Somme tider er brands og bureauer heldige. De rammer præcist ind i et opmærksomheds-behov.
Det var Carlsberg og Crispin Porter + Bogusky med lanceringen af Carlsbergs Beer Beauty-serien, der bruger 500 gram frysetørret øl i hver flaske af en skønhedsserie til mænd.
– Omtalen er eksploderet på alt fra de største nyhedssites som The Telegraph, New York Observer og Fast Company til alverdens små niche blogs, siger Kristoffer Gandsager fra CP+B.
– Carlsbergs egne effekt tal er helt oppe på 700 millioner impressions. Alene på Mashable har mere end 3.900 delt artiklen. Alt sammen skabt med et medie budget på 0 kr.
Han erkender, at det er alt for tidligt at opgøre selve salget af serien, men uddyber, at Beer Beauty er en tydelig case på, hvorfor det giver god mening at tænke i branded content og earned media.
– At skabe historier og tiltag som målgruppen rent faktisk finder spændende, vælger til og interagerer med. På Hypebeast Instagram konto alene har over 1.100 mennesker kommenteret på et billede af Beauty-serien, slutter Kristoffer Gandsager.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.