Ung Rejs brød ikke markedsføringsloven, da bureauet annoncerede i ungdomsbladene Chili og Tjek for de såkaldte “drukrejser”. Sådan lød dommen i Landsretten i går.
Dermed er der blevet sat endnu et (foreløbigt) punktum i sagen, som Forbrugerombudsmanden i 2008 rejste som en prøvesag for at få skabt præcedens for indirekte markedsføring af alkohol over for unge under 18 år.
De omstridte reklamer fandtes i ungdomsmagasinerne Chili og Tjeck, der hverken viste eller omtalte alkohol, men henviste til Ung Rejs’ hjemmeside, som bag et “18 års-filter” gav adgang til forskellige rejseprodukter, som omtalte alkohol.
Og det er ifølge Vestre Landsret ikke ulovligt. Forbrugerombudsmanden har tidligere fået medhold i Byrettten.
Dog finder Landsretten grund til at kritisere brugen af et bestemt ord i annoncematerialet, nemlig “pubcrawling”, som Landsretten anser for at være et så aggressivt virkemiddel, at det er omfattet af forbuddet, men da ordet kun optræder på hjemmesider, der er beskyttet af et aldersfilter anses ordet ikke at være rettet mod unge under 18 år.
Tilfreds Ung Rejs-direktør
John Tobiesen, adm. direktør for Ung Rejs udtrykker tilfredshed over, at han nu har rettens ord for, at der ikke er noget at komme efter. Han anser dog ikke frifindelsen for at få større betydning for Ung Rejs’ markedsføring, som ”allerede beskytter unge under 18”.
– Vi fortsætter vores markedsføring som hidtil ved at gå forsigtigt til værks. Vi agter hele tiden at følge lovgivningen, men er samtidig opmærksom på, at ungdomsrejser også er andet end shoppingrejser til Barcelona, siger John Tobiesen.
Han er mest af alt bekymret for de vidtrækkende konsekvenser, som sagen vil kunne få for markedsføringsloven, da sagen er principiel og vil kunne få betydning for andre brands inden for øl, vin og spiritusbranchen, der henvender sig til unge og også anvender 18 års-filtre på deres hjemmesider.
John Tobiesen mener, at underholdningsbranchen skal vente 14 dage med at lade champagnepropperne springe, da der fortsat er mulighed for, at Forbrugerombudsmanden anker sagen.
Markedsforing.dk har spurgt Forbrugerombudsmanden om netop dette, og svaret lyder, at det er der endnu ikke truffet en beslutning om.
For konkurrenten DUF-rejser.dk får afgørelsen ingen betydning, fortæller adm. direktør Morten Pedersen.
– Vi har tidligere valgt at acceptere en afgørelse, da vi har valgt en anden strategi ved at henvende os til unge over 18, som vi besluttede os for, da vi overtog DUF-rejser.dk fra den tidligere ejer af selskabet, siger han.
Han mener desuden det er positivt, at afgørelsen giver mulighed at kommunikere et rent budskab, som hverken behøver at pakkes ind eller skal dikteres oppefra, når nu alle godt ved, hvad de unge gerne vil have.
– Det betyder ikke som sådan det store for branchen. Det positive er, at branchen ikke længere behøver at bruge list eller andre krumspring i sin markedsføring, men i stedet kan være åben og kommunikere klart og tydeligt. Det er grundlæggende mærkeligt, at man kan få en bøde for at anvende ord som ”pub crawl”. Det betyder bare, og det kan vi jo allerede se, at der i stedet, bliver opfundet nye ord, som anvendes som et ”lovligt” alternativ, men som betyder det samme, slutter han.
Sagen mod Ung Rejs blev rejst i foråret 2008. Forbrugerombudsmanden rejste sagen på baggrund af en henvendelse fra Alkoholpolitisk Landsråd.