Reklamerne for håndkøbsmedicin er slet ikke nået frem til skærmen endnu, fordi en justering af kravene om detaljeret produktinformation i reklame ikke er på plads. Sundhedsministeriet skal nemlig også acceptere ændringen af lovgivningen. Det er nødvendigt for, at de lovpligtige forbrugeroplysninger i reklame, der hidtil var været indrettet til printmedier, tillempes brug i TV og radio. Uden en tillempning til ætermedier vil forbrugerinformationerne kræve flere minutters sendetid. Loven er vedtaget, men annoncørerne, der har ventet mange år på denne EU-harmonisering, er sat i venteposition, alt imens at TV 2 og TvDanmark2 formentlig går glip af en del indtægter i ventetiden.
Det vurderer Tv-director Flemming Jensen, Mediaedge.cia, der oplyser, at han allerede har kørt et par kampagner for receptsfri medicin uden om TV 2.
jür