Ingen C20-virksomheder benytter sig af facebook, YouTube eller LinkedIn. Og selv de mest basale digitale kommunikationsværktøjer bruges ikke af danske virksomheder, konstaterer kommunikationsbureauet Støvring+Woodward (S+W). De har undersøgt sagen, og nævner ”frygt for det ukendte” som væsentligste årsag. Undersøgelsen beskriver virksomhederne – C20 og 100 fra Berlingske Nyhedsmagasins Top1000 – og deres brug af bl.a. wikis, interaktiv video, sociale medier og communities.
– C20 er så småt begyndt med interaktive videoer og RSS, mens de mellemstore er noget bagud, hvilket overrasker, fordi det er billigt og let at komme i gang. Selv basale og gratis ting bruges ikke, f.eks. Share This-funktionen, der jo tillader brugerne at bringe indhold fra virksomhederne videre via twitter og facebook, siger Brian Woodward, partner i S+W.
Blogs er mildt sagt ikke udbredt, og Brian Woodward køber ikke modargumentet om, at de ikke ligger til dansk kultur:
– C20-virksomhederne er netop internationale. Intet taler imod blogs, men kun 2-3 af virksomhederne har det, og da på et lavere, nærmest internt plan. Tanker og synspunkter deles ikke – i modsætning til amerikanske virksomheder, der bruger flere af slagsen, så der er noget for enhver stakeholder, siger Brian Woodward.
Borsen.dk