Udskrivelsen af valget er umiddelbart faldet på et tørt sted for de danske dagblade, som kan se frem til nogle pæne annonceindtægter fra partierne på et tidspunkt, hvor markederne ellers i lang tid har været negative. Men glæden er dog behersket hos Jyllands-Postens annoncedirektør, Torsten Bjerre Rasmussen.
– Valget kan godt give 3-5 mio. kr. og det er da gode penge. Men reelt kan vi ende med at tabe nogle indtægter som følge af, at alle tre valg skal afholdes på én gang. Var amts- og kommunalvalget og Folketingsvalget blevet holdt adskilt havde vi jo fået to valgkampe, så vi taber formodentlig den støtte-annoncering, som partierne ville have placeret i landsdækkende medier i forbindelse med amts- og kommunalvalget. Derfor ender vi måske med halvanden valgkamp i stedet for to, siger Torsten Bjerre Rasmussen og tilføjer, at de tre valg på engang også giver ekstra omkostninger, fordi deadline skal trækkes yderligere.
– Vi er jo nødt til at gøre vores yderste for at få så meget med som muligt, og det vil give store distributions-omkostninger, siger Torsten Bjerre Rasmussen.
Han erkender, at Jyllands-Posten lige nu ligger noget lavere end konkurrenterne i Dagbladenes Annonceindeks, der produceres til Markedsføring af Carat. På år-til-dato ligger avisen på 76 og på det rullende 4-ugers indeks er niveauet 48.
– Men det er detailmarkedet, der holder det samlede marked oppe, og her har vi ikke så meget som de andre. Så kigger man på os og Børsen, så får man et meget godt indblik i, at business-to-business og landsdækkende annoncører i øjeblikket ligger på et indeks 50-60 stykker, hvorimod detaillhandels annonceringen formentlig ligger på 90-95, siger Torsten Bjerre Rasmussen.
Han kan dog samtidig glæde sig over, at avisen klarer sig godt på rubrik-markederne – dog med undtagelse af job-markedet, hvor alle dagblade er hårdt ramt. fin