Bendtners sociale selvmål

Selv om danskernes angrebshåb, Nicklas Bendtner, heldigvis også til tider lykkes med at score på den bane, han rent professionelt også bør score på, så har han med den seneste skandalesag og bøde for spirituskørsel i indre København også scoret et social media-selvmål af dimensioner.

Overskrifterne i alverdens medier trækker nemlig lange spor efter sig i de sociale medier, og de er langt fra positive, lyder det fra InsightGroup – mediabureauet OMD’s analyseenhed, som har set nærmere på ugens store Bendtner-historie.

Steffen Nyholt Petersen, der er insight consultant i analyseenheden, siger, at danskerne tilsyneladende er trætte af at se deres store angrebshåb smuldre og igen gøre sig uheldigt bemærket.

– Omtalen af Nicklas Bendtner på de sociale medier har i længere tid været helt død. Indtil denne weekend hvor omtalen nærmest er eksploderet omkring hans navn på blandt andet Twitter, Instagram og Facebook. Danskerne beskriver ham med ord som fjols, idiot og klovn. Medlidenheden skal man lede længe efter, og danskernes frustrationer over hans adfærd er tydelig. Tilmed millionbøden og DBU’s landsholdsudelukkelse bakker danskerne op om, lyder det fra Steffen Nyholt Petersen.

Mikkel If Hansen, der er Social og Mobile Director hos OMD perspektiverer til sidste år, hvor Bendtner opnåede en masse omtale i blandt andet sociale medier, og hvor eksperter den gang var ude og tilskrive omtalen en kæmpemæssig brand-værdi.

– I denne omgang vil jeg klart mene, at tonen på både sociale og traditionelle medier har fået en anden lyd. Hvor Bendtner sidst udfordrede normerne inden for markedsføring og kommunikation, bevæger han sig denne gang på grænsen af selvdestruktion og nedbrydelse af sit image. Og som vores undersøgelse også viser, så støtter forbrugerne ikke op om hans handlinger denne gang, siger Mikkel If Hansen og tilføjer: