Så er det ved at være slut med en af de sidste 25 års mest markante, diskuterede og anerkendte reklamekampagner, hvor provokerende og ofte politisk kontroversielle billeder af sultofre, AIDS-syge og alverdens racer har været baggrunden for Benettons glæde budskab ”United Colours of Benetton”. Benetton har problemer med at trænge gennem støjmuren og har mistet markedsandele i det mere og mere konkurrenceprægede tøjkædemarked. Og nu er det åbenbart blevet tid til at slå en darling ihjel.
Derfor dropper Benetton sit in-house kommunikationscenter til de store imagekampagner og søger hjælp i reklameverdenen. Finalen om Benettons budget forventes at skulle kæmpes mellem TBWA-kædens Londonbureau og Drugstore. msol