– Måske skyldes stigningen i bladsalget, at når alt andet går ned, så stiger behovet for at drømme og det er jo netop det eksklusive magasiner er fulde af, udtaler Forlaget Benjamin’s adm. direktør Johnny Laursen.

Forlaget kom ud af 2001 med et meget tilfredsstillende overskud, og noget af det overskud bliver nu investeret i to nye magasiner.

Modemagasinet Costume består af Elle’s gamle redaktion. Det Elle, der skulle havde været lanceret i efteråret sidste år, men hvor de amerikanske ejere trak følehornene til sig i sidste øjeblik.

Det skete lige efter den 11. september, og pludselig stod danske Elle med syv redaktionelle medarbejdere på gaden. Men ikke ret længe, for Forlaget Benjamin ansatte alle syv og de gik i gang med arbejdet med at skabe et eksklusivt modemagasin.

– Costume bliver et rent modemagasin, hvor den eneste konkurrent på det danske marked er Eurowoman. Vi tror på, at dette marked er større end som så, og vores fokusgruppe-undersøgelser har da også vist, at der et marked for et eksklusivt modeblad, fortæller salgs- og marktingdirektør Jan Lehrmann .

– Selv de “fattige” studerende er, ifølge vores undersøgelser, storforbrugere af modeblade, som de bruger til inspiration. Hvilket vil sige, at de omsætter inspiration til praksis. Finder alt det nye og dyre i bladene, hvorpå de finder “noget der ligner” i billigere udgaver, pointerer han.

Hvor forlagets magasin Woman er “din veninde”, er Costume “din guide indenfor mode”. Man kalkulerer med et første gangs salg på mellem 65-60.000, og derefter kan det, med forlagets egne ord, kun gå ned af bakke, hvor man håber på at magasinet vil stabilisere sig med et oplag på 25-30.000 eksemplarer om måneden. Første nummer er på gaden den 18. april.

Med Costume satser man på de største byer i Danmark, og konceptet er at tage udgangspunkt i læsernes verden.

– Costume bliver ikke et “snobbet” modemagasin, der taler ned til sine læsere. Magasinet vil tale til modefolket i øjenhøjde, og åbne en verden for dem med udgangspunkt i dem selv, pointerer Jan Lehmann.

Drømmebiler

Bilmagasinerne WMax og Bilmagasinet bliver allerede udgivet af Forlaget Benjamin. Nu udvider de repertoiret med endnu et bilmagasin, nemlig Sportscar.

Hvor Bilmagasinet er det brede magasin, og WMax er for “teknik-nørderne”, så er Sportscar den rene køreglæde, hvor målgruppen er livsnydere, der ikke slavisk følger med i hvad der rør sig på fire hjul, men som alligevel interesserer sig for de nyeste drømmebiler.

Sportscar er ligesom Costume et “inspirations-magasin”, hvor man bare kan drømme sig væk. Der vil kun blive skrevet om biler som de skrivende bilentusiaster selv kan lide, ikke noget med tungt forbrugerstof, kun ren køreglæde.

– Vi har allerede godt fat i bilmarkedet med vores to andre bilmagasiner, og oplever et vækst i markedet, der ikke kun gælder Danmark men også de andre skandinaviske lande, hvorfor magasinet Sportscar da også vil blive lanceret i både Sverige og Norge efter sommerferien. I det hele taget oplever vi, at når vi lancerer nye magasiner, så udvider de markedet mere end at de stjæle læsere fra konkurrenterne, siger Jan Lehmann.

Målet med magasinet Sportscar er et oplag på omkring 20.000, og første nummer er på gaden den 8. maj.