Bergsøe 4’s nye adm. dir, Niels Folmann erkender, at det må være særdeles vanskeligt at få en brancheforening til at fungere omkring kommunikations-virksomheder. Han ønsker således ikke at smække med døren – men udgangen er dog blevet, at Bergsøe 4 har meldt sig ud af Danske Reklame- og Relationsbureauers brancheforening (DRRB).
– En forening er kun stærk, når den bidrager til medlemmernes forretning, og det er formentlig enormt vanskeligt at skabe en brancheforening for en flok som os, som i den grad søger at være forskellige, siger Niels Folmann. Og tilføjer, at det passer ham fint, at der er 12 måneders opsigelses-frist.
– Jeg mener, at DRRB er en forening i bevægelse, og derfor har vi lovet at tage bestik af udviklingen i år. Og viser det sig, at enderne mødes, og det er en relevant paraply at mødes under, så er vi parat til at blive, siger Niels Folmann.
Baggrunden for udmeldelsen skal findes i, at bureauet har fået ny ledelse, som har fundet anledning til at vende alle sten omkring koncept, planer, modeller og organisation. Konklusionen blev, at bureauet med sit fokus på integreret kommunikation er placeret et sted midt i spændingsfeltet mellem tradtionel reklame og pr, og at man havde svært ved at se sin rolle i en forening, hvor 90 pct. af medlemmerne kommer fra den traditionelle reklameverden.
– Specialisering inden for forskellige discipliner inden for en forening som DRRB har en tendens til at foregå på laveste fællesnævner, og har derfor svært ved at tilføre os noget i forhold til de udfordringer og problemstillinger, som vi arbejder med, siger Niels Folmann.
Bergsøe 4’s udmeldelse er et slag mod den udvikling, som brancheforeningen for 2 år siden søgte ved at tilføre et R til navnet. Det nye R står Relations- mens det første R står for Reklame-. Signalet gav resultater i form af flere medlemme r – bl.a. har pr-bureauet ABC Public Relations meldt sig ind. Det er dog ikke lykkedes at få andre pr-firmaer til at melde sig ind.
Adm. dir. Bjørn Karsholt, DRRB, beklager Bergsøe 4’s beslutning, men er tilfreds med, at han får en dialog med Niels Folmann, inden udmeldelsen bliver effektueret. Herudover ser han ikke udmeldelsen som usædvanlig eller særlig dramatisk.
– Det er selvfølgelig altid beklageligt, når nogen melder sig ud. Men i en forening som vores kan man altid opleve, at der er bureauer, der vokser væk fra foreningen eller overvejer deres medlemskab af andre årsager. Til gengæld er der nogen, der vokser ind, og vi har f.eks. fået 5 event- og 5 web-bureauer som medlemmer, som befinder sig godt i foreningen. 80 pct. af vores arbejde handler om det solidariske – f.eks. juridiske forhold. 20 pct. er det direkte medlemsrelaterede, men selvom det er den mindste del af vores arbejde, så er det den, vi bliver målt på, og i tider som dem, vi netop har været igennem, kan man ikke undgå, at nogen overveje r deres medlemskab, siger Bjørn Karsholt.