Koncernen i Berlingske Media, Lisbeth Knudsen, er en travl kvinde. I går leverede hun et professionelt indlæg på Mediadagen samtidig med, at hun vidste og skulle forholde sig til, at hendes egen chef David Montgomery blev tvunget til at fratræde som CEO for Mecom Group Plc ved årsskiftet.
Og dermed opstod naturligvis rygtet om hendes egen skæbne, både som koncernchef for Berlingske Media og medlem af Mecoms European Management Board, samt om mulighederne for at Mecom Group frasælger Berlingske Media for at styrke økonomien i det store britiske mediehus, der rummer 300 titler og 200 websites.
– Sandheden er, at Berlingske Media hverken helt eller delvis er sat til salg, og at den nuværende strategi for Mecom fortsætter uændret, fastslår Lisbeth Knudsen uden at løfte sløret for, om hun er i spil som Mecons næste topchef. Hun fortsætter: ”Samarbejdet og de mange tværgående projekter mellem Mecoms virksomheder i Holland, Norge, Polen og Danmark vil fortsætte præcis som nu, og ingen andre dele af Mecom er sat til salg.”
På Mediadagen i går viste koncernchefen, at hun bestemt ikke er presset så langt i knæ på det hårde mediemarked, at hendes strategier udelukkende er af defensiv karakter. ”Det er ikke længere content, der er king. Det er kunden. Og kunden vil have relevans.” Og det synspunkt får direkte betydning for mediernes produktions-apparat, nemlig journalisterne og deres selvopfattelse.
– Journalisterne skal for eksempel indtage helt andre roller. De skal også være i stand til at se sig selv som service-leverandører og business-partnere – og ikke kun se sig selv som demokratiets vogtere.
Lisbeth Knudsen var dog ikke et sekund i tvivl om, at ”varedeklarationen” skal være helt tydelig, når journalister leverer deres arbejde i de ”gamle” og ”nye” funktioner. For det er i sidste ende troværdighed, mediehusene lever af, når de skal fastholde og tiltrække læsere til kerneproduktet, der er printmedierne – i tilfældet Berlingske Media.
Læs mere i Markedsføring 10-2010, der udkommer i næste uge.