Det er sjældent, at de gode, gamle printmedier kommer med nye og frække tiltag.

Men det magtede Berlingske Media i forrige uge med ”Exclusive” indstikket.

En ren advertorial publikation, der overgår Børsens Pleasure med mere end et mulehår.

Et omslag i 300 gram papirkvalitet og med indvendige sider i 150 gram. Og 29 helsider med betalte budskaber og fire store annonce-opslag. Hele molevitten var ”glossy”, så annoncerne stod knivskarpt som en samurai-klinge.

– Læsere og annoncører har taget godt i mod det, siger Henning Andersen, annoncedirektør i Berlingske Media. ”80 pct. af annoncørerne har allerede gentegnet investeringen”.

I en tid, hvor alle mediehuse har det svært med abonnementstallet og samtidig kæmper med at tjene penge på nettet, er advertorials ”det nye sort”. I det mindste én af de nye muligheder for at hente ekstra indtjening til at understøtte den solide journalistik.

Hvorfor gik I ud med et så grandiost projekt som Exclusive”?

– Det ligger jo i forlængelse af de livsstilsmagasiner, vi udsender seks gange årligt. Kvaliteten på papiret og layoutet er blot løftet markant for at hjælpe annoncørerne yderligere. Det er jo en ekstrem lækker udgivelse, som vi er meget stolte af.

– Faktisk er udgivelsen en test på advertorial-mulighederne, som vi tænkte skulle ud en gang årligt, men jeg vil da godt afsløre, at vi påtænker at sende det med ud med Berlingske to gange næste år.

Du er vel i foræringshjørnet med annoncepriserne, nu hvor det er en test?

– Helt afgjort. Listeprisen for en helside er  57.000 kroner og 70.000 kroner for et opslag. Det er en fremragende pris for en købestærk og attraktiv målgruppe og det smukke udtryk, annoncørerne får tilbage for investeringen. Alene interessen for gentegningen viser, at vi ikke har ramt helt skævt, slutter Henning Andersen.

Advertorial-teksterne er en del af annonceprisen. Der betales altså ikke ekstra for de skrevne ord, der understøtter de sammenlagt 33 annonce-sider.

Hvis vi giver plads til lidt forhandlinger om priserne, hvilket er helt normalt, var der mindst halvanden million fra annoncører til Berlingske Media i den publikation. Selv med et fradrag for produktionsudgifterne var Exclusive en smuk eksekvering af en advertorial-strategi, som læserne formentlig køber ind i langt lettere, end ved almindelige annoncer i fx Berlingske og BT.