De kære dagblade trækker sig ikke frivilligt i kampen om annoncørernes gunst.
Det betyder, at de trykte medier i stigende grad viser fleksibilitet overfor kreative annonceformat.
Seneste eksempel er dagens udgaver af Berlingske Tidende, BT og Urban, hvor HK har købt sig lov til at lade en masse små myrer vandrer fra forsiden og hele vejen ind til den egentlige annonce inde i de respektive aviser.
– Vi er gået med til det, fordi det er en sjov idé, og det viser, at man kan bruge mediet på en anden måde. Vi vil gerne vise, at vi kan lave spændende løsninger, som samtidig ikke giver læserne en negativ oplevelse. Det er selvfølgelig en balancegang, og hvis der pludselig er 40.000 mails fra læserne i Lisbeths (Knudsen, red.) inbox, så vil vi nok genoverveje det, siger Berlingske Tidendes annoncedirektør, Søren Hyldgaard.
Han vil ikke sige andet om prisen, end den har været høj.
– Det er ikke et produkt, vi har stående i prislisten, så vi har foretaget en selektiv vurdering af, hvad det er værd, siger Søren Hyldgaard.
Man skal dog ikke forvente at møde krybende dyr eller andet annoncegøgl på forsiden af Berlingske Medias aviser hver dag.
– Hvis man gjorde det hver dag, ville det selvfølgelig ikke være sjovt. Min egen holdning er, at man godt kan gøre det 12 gange om året. Men løsningen skal være sjov og spændende. Det er klart, hvis det bliver plat, eller hvis der kommer en eller anden ultra-detailhandel, der ville have gult ud over det hele, så vil vi sige nej. Det skal være elegant og have et højt kreativt niveau, siger Søren Hyldgaard.
Det er BBDO og Mediaedge:cia, der har udviklet løsningen for HK. Man vil også kunne opleve myrerne kravle rundt på
berlingske.dk.