Google, Yahoo og MSN er navnene på de dominerende aktører i markedet for SEM-annoncering.
Men det vil en skare af store danske mediehuse lave om på, og midlet er den åbne annonceplatform Open AdExchange eller OAX.
– For os har det handlet om at udbygge vores annonceposition online og sætte os i en position, hvor vi kan give vores annoncører mere værdi for pengene. OAX giver os samtidig mulighed for at få del i et lukrativt SEM-marked, hvor vi hidtil ikke har været til stede, siger koncernchef Lisbeth Knudsen, Berlingske Media.
OAX er i løbet af de seneste uger blevet testet på flere forskellige af Berlingske Medias hjemmesider, og når systemet går i luften i dag, bliver det på selv samme hjemmesider.
– Jeg synes, det har været tiltrængt at gøre op med Googles absolutte dominans. Vi vil naturligvis gerne selv kunne kapitalisere på vores indhold, og det kan vi, når vores redaktionelle tekst automatisk kan forbindes til annoncørernes produkter på tværs at vores forskellige platforme, siger Lisbeth Knudsen.
Hun mener, at den nye platform, som giver mediabureauerne mulighed for at købe performance- baseret annonceplads direkte hos udgiverne, vil komme til gavn for alle parter.
Det er nordmanden Tron Kleivane, som står bag OAX, der senere på året introduceres i andre europæiske lande.
Foruden Berlingske Media har også Politiken, Ekstra Bladet, TV 2, Nordjyske Medier, Syddanske Medier, Børsen, Egmont, Jubii og Fynske Medier tilsluttet sig Open AdExchange.
Læs hele historien i Markedsføring 07-2009, der udkommer i denne uge.