Det tidligere Berlingske ReklameProduktion ændrer navn til Reklamebureauet Berlingske, og melder sig ind i DRB. Årsagen til navneændringen er, at bureauet er godt på vej ind i reklamebranchen og forklares med, at man løbende har udført flere og flere kreative opgaver.
– Tidligere var vi et mere produktionsorienteret end kreativt bureau. Men i takt med vores organisationsudvikling har opgavernes karakter ændret sig tilsvarende. Det har skabt grundlag for nye og spændende kreative løsninger for vores kunder. Det har på samme tid også betydet tilgang af mange nye kunder, fortæller bureauets direktør Lars Jejlskov.
– Samtidig er vi blevet gode til at arbejde for kunder i andre brancher, og med kunder der i højere grad ønsker stærke kreative løsninger end strategiske oplæg beskrevet i flotte rapporter.
Bureauet har på den baggrund fået en vækst i omsætningen på 27% fra 1995 til 1996, hvor der blev omsat for 46 mill. kr. Reklamebureauet Berlingske beskæftiger 29 personer.
Men det er ikke bureauets målsætning at blive stor.
– Mange andre bureauer har en stor omsæting, men tjener ikke noget. Vores mål er at være blandt de største, men kun når man taler bundlinien, siger Lars Jejlskov.

KONKURRERER MED RESTEN AF BRANCHEN
– Naturligvis er vi i konkurrence med andre dele af branchen. Men navneændringen betyder ikke, at vi vil være mere aggressive i relation til new-bizz, fortæller Lars Jejlskov.
– Med udgangspunkt i det vi kan, vil vi fortsat arbejde på at få vækst – primært fra eksisterende kunder – men selvfølgelig også fra nye kunder, der efterspørger den kompetence vi tilbyder.
Bureauet vil arbejde ud fra devisen “større synlighed for færre penge“, og vil specialisere sig i butikscentre og detailkæder.
– Det er et godt spørgsmål om vi kan kaldes et full-service-bureau. Men det må være tæt på.
Reklamebureauet Berlingske skal konkurrere på at vi bruger mindre tid, og er billigere, siger han.
Jejlskov afviser at der er tale om et discount-koncept, selvom bureauets prisliste ligger godt 30-40% under de fleste andre bureauer af samme størrelse.

SPURGTE BUREAUER OG DRB
Det Berlingske Hus’administrerende direktør Chresten W. Reves fortæller at ordet “produktion“ er plevet fjernet fra bureauets navn, fordi det gav indtryk af noget, der skulle produceres af teksnisk eller layoutmæssig karakter.
Han er ikke nervøs for at Reklamebureauet Berlingske skal konkurrere med kunder i Det Berlingske Hus.
– Det er ganske velovervejet at vi kalder bureauet Reklamebureauet Berlingske. Vi spurgte forskellige andre reklamebureauer, vi samarbejder med hvad de mente om ændringen, ligesom vi forhørte os i DRB, hvor vi blev budt velkommen.
Reves fortæller, at bureauet samtidig er flyttet “længere væk“ fra aviserne. Tidligere lå selskabet under De Berlingske Dagblade, men blev i 1991 flyttet til selskabet De Berlingske Virksomheder. Han lægger også afstand til tanken om at Reklamebureauet Berlingske skal ud i voldsom konkurrence.
– Vi har ikke ambitioner om at erobre det store marked som f.eks. det hedengangne Gutenberghus Reklamebureau gjorde det. Men vi har set et marked som de traditionelle bureauer ikke har dækket, nemlig storcentrene omkring Storkøbenhavn, hvor bureauet har oparbejdet ekspertise, siger han.
Men kundelisten hos Reklamebureauet Berlingske omfatter også mærkevarer som f.eks. Sort Renault cognac, Saab automobiler, Finnair, Zanussi m.fl.
Til dette siger Chresten W. Reves dog at hvis kunder i denne kategori selv henvender sig skal de være velkomne.