Det blev DDB, der løb med budgettet for Berlingske. Bureauet erstatter Leo Burnett.
– Det har været væsentligt for os at finde et bureau, som inden for de sidste par år har dokumenteret indgående kendskab til dagblads-markedet – herunder samarbejdet med en redaktion. De skal forstå, hvor markedet er på vej hen, og DDB har med sit arbejde for Dagen vist, at de har sat sig ind i markedet, siger annoncedirektør Søren Hyldgaard. Han peger videre på, at kemien mellem bureauet og bladets ledelse var god.
– Vi har købt deres A-team i form af Poul Mikkelsen, Claus Walter og Johnny Henriksen, siger Søren Hyldgaard.
Han vil ikke gå i dybden med, hvad det nye samarbejde skal føre til, men understreger at det allerede går i gang med henblik på de ændringer af avisen – om de nu bliver store eller små – som ledelsen har varslet i løbet af efteråret.
– Men opgaven for bureauet er, at evne at tænke medieuafhængigt i opbygningen af relationer mellem læser og avis. Det er forholdet til læserne, der er det vigtigste. Annoncesalget er først og fremmest styret af det personlige salg, siger Søren Hyldgaard.
Han vil ikke kommentere på, hvilke bureauer man i øvrigt har talt med.
Hos DDB siger adm. dir. Johnny Henriksen: – Oven på nogle turbulente år for DDB er det en god ting at vinde en kunde som Berlingske, og vi glæder os til at komme i gang. fin