Annoncører hos Berlingske Media kan fremover se frem til netreklamer, der er skræddersyet og målrettet den enkelte besøgende på mediehusets websteder.
Berlingske har således indgået et samarbejde med Nugg.ad, som er specialister i målrettede netreklamer til medier, eller såkaldt Predective Behavioral Targeting (PBT).
PBT betyder noget i retning af ”målretning ud fra forudsigelig adfærd”, og som navnet antyder, er det et system, som kan forudsige, hvilke produkter den enkelte bruger ud fra sin adfærd på en given hjemmeside kunne have interesse i.
Det betyder, at Berlingske fremover bliver i stand til at kortlægge de besøgendes adfærd og interessefelter mere præcist. Ved at sammenholde data, som er indsamlet gennem at følge brugernes adfærd, får koncernen et billede af brugernes interesser.
Disse data bliver kombineret med oplysninger om demografi. Herefter uddybes de af svar indsamlet via spørgeskemaer. Håbet er, at dette kan skabe det helt rette kontaktpunkt mellem bruger og annoncør.
– Udviklingen på det digitale annoncemarked tager nogle meget store spring i disse år, og vi ønsker at være med helt fremme. Nu tager vi de nyeste tekniske muligheder i brug for at give annoncørerne mest mulig effekt, siger annoncesalgsdirektør i Berlingske Media, Søren Hyldgaard.
Berlingske Media er klar med løsningen inden for de næste en til to uger.