Da Mecom købte Berlingske-koncernen for tre år siden, nærmest krævede David Montgomery 15 pct. i afkast af sin danske investering. Hvis Berlingske Media når et nul eller bare to pct. i overskud, skal koncernen og dens ejer være heldig og taknemmelig. Koncernchefen Lisbeth Knudsen regner med, at ”vi har nok nået bunden,” hun siger også realistisk, at ”vi kommer til at gå hen ad den et stykke tid.” Med andre ord regner hun med, at 2010 bliver lige så trist som 2009. Analytikere peger på, at Berlingske har endnu en indbygget ulempe, nemlig at den store modspiller, JP/Politikens Hus, er fondsejet, og derfor skal mediehuset ikke præstere overskudsgrader, som Montgomery kræver af sin danske investering. Hvis Mecomchefens ønsker om et overskud på 15 pct. skal lykkedes, kræver det en fordobling af indtjeningen i 2011 og yderligere en vækst på 50 pct. i 2012. Først hvis disse ganske skrappe forudsætninger holder, vil den danske koncern være tilbage på 2007-niveau, og det sker altså først i 2013. David Montgomery ved godt, at det ser sort ud. I sidste uge sagde han:
– Folk i vores branche er begyndt at tænke, at dette (krisen og dens følger, red.) er vores Stalingrad. Hvis vi ikke begyndet at forsvare os selv, hvis vi ikke begynder at gøre det, vi er bedst til, så vil vi uundgåeligt tabe vores marked, tabe vores publikum og nogle andre vil begynde at lave indhold lige så godt, som vi gør.”
Børsens Mediemarked side 26-27.