Berlingske Tidende har opsagt samarbejdet med deres to reklamebureauer Lowe Lintas & Partners og Sepia, som står for henholdsvis massekommunikation og BtB. Opsigelsen er sket for at fritstille avisen til at kunne strukturere samarbejdet på en ny måde i forhold til de nye opgaver som Berlingske Tidende ønsker at satse på. I det nye år vil avisen bl.a. opprioritere pr og event og vil bruge en del energi via markedsføring på bearbejde abonnenterne for at sikre fastholdelse.
– Opsigelsen sker i erkendelse af at vi som medie står over for nogle store udfordringer. Samtidig har vi fået en ny chefredaktør, der også har nogle holdninger til hvordan avisen skal markedsføres, siger Martin Delfer, marketingdirektør på Berlingske Tidende. Han understreger samtidig, at opsigelsen af de to bureauer ikke betyder, at de ikke kan blive fremtidige samarbejdspartnere. Det næste stykke tid vil han tage en snak med en lille håndfuld bureauer, deriblandt også de netop opsagte bureauer. Der bliver dog ikke tale om en konkurrence i traditionel forstand.
Han er meget åben for, hvorvidt at det skal være et eller flere bureauer som løfter opgaven. I samarbejdet vil indgå en ny økonomisk konstruktion og samarbejdsform, som vil betyde en ny spilfordeling mellem avisen og bureauet. Martin Delfer understreger, at opsigelsen allerede nu er sket for at undgå rygter og sikre den mest gnidningsløse afløsning.
– Det er vigtigt at varsle en partner om, at det ikke er sikkert samarbejdet fortsætter. Hvis vi først sagde det, når vi havde besluttet os, ville en tre måneders opsigelsesproces nemt blive opslidende. Vi har været meget glade for det arbejde de to bureauer har lavet. Der er altså ikke tale om en sminket opsigeelse, siger Martin Delfer, der ikke vil oplyse navnene på de bureauer, som Berlingske Tidende planlægger at snakke med. jür