I dag starter Berlingske Tidende en kampagne, der i højere grad skal tilføre nye end bekræfte eksisterende sider af avisens image. Peter Ålbæk og Andrea Vagn Jensen er nye ansigter i fortsættelsen af Berlingskes kampagnestrategi med testamonials, og dermed er et af målene at skubbe til folks fordomme. Marketingdirektør Martin Delfer fortæller hvorfor:
– Selvom vores imageposition rummer mange kvaliteter, er der også blandt visse målgrupper et element af støv – hvor vi fortsat opfattes vel tantede og som de, der ikke just definerer tidsånden. Forhåbentligt kan de to personer være med til at flytte en kende rundt på opfattelsen af Berlingske Tidende, forklarer han og ser frem til, at kommunikationen – over tid – kan flytte brandet fra “aldrig” til “måske” til “ja tak”.
Martin Delfer er heller ikke i tvivl om, at Berlingske Tidende bliver nødt til at satse på nye målgrupper.
– Vi er nødt til at udvide vores marked – det vil sige sælge mere ind i periferien af vores hard-core læsere. For derude i periferien ved vi, at fordommene hersker. Her mangler vores mærke appel, understreger han.
Kampagnen indeholder også tv-spot, mails og facadebannere på Lyngbyvejen. cnb