Saatchi og Saatchi bliver det bureau, der får opgaven med at kommunikere indholdet af et nyt Berlingske ud til hele Danmark. Opgaven bliver at kommunikere Berlingskes nye helhedstænkning, forretningsstrategi, værdier og ambition og oversætte det til en klar og involverende kommunikation.
Saatchi & Saatchi har i en indledende fase leveret et overbevisende strategisk og kreativt arbejde og har nu for alvor kastet sig ind i at løse udfordringen.
− Det er en kompleks opgave, vi har stillet bureauet overfor, da vores ambitioner er tårnhøje og indeholder mange både konkrete og værdibaserede budskaber, som skal formidles. Vi opererer med en banebrydende omlægning af mediet Berlingske, og derfor er det uhyre vigtigt, at vi har det helt rigtige bureausamarbejde. Alene det at skifte navnet på et så traditionsrigt brand som Berlingske Tidende kræver en meget præcis kommunikation, siger chefredaktør og koncernchef, Lisbeth Knudsen.
Hos Saatchi & Saatchi ser man frem til det nye samarbejde:
− Vi har arbejdet direkte med det hold hos Berlingske, som skulle tage beslutningen og haft gode betingelser for at kunne byde ind. Når en opgave fra starten af gribes så professionelt an, synes jeg, der er grund til at forvente et frugtbart samarbejde. Opgaven er bestemt også udfordrende, hvilket passer os glimrende, siger Saatchi og Saatchis adm. direktør,” Thomas Falck.
Saatchi og Saatchi og Berlingske har nu små fire uger til at færdiggøre første del af den kampagne, der skal bringe det ny Berlingske ud til landets befolkning. 26. januar bliver første dag med det nye Berlingske-brand som omfatter avis, web-site, mobil-nyheder, apps til mobil og Ipad.