UNDERSøGELSEN, DER ER GENNEMFøRT FOR 14. GANG, HANDLER OM DE STøRRE ANNONCøRERS PLANER OG HOLDNINGER TIL MARKEDSFøRINGEN I DET NYE åR, TIL REKLAMEBUREAUERNE, MEDIERNE OG TIL EN RæKKE AKTUELLE PROBLEMER.
Informationerne er indsamlet ved hjælp af telefoninterview gennemført medio december 1998 med den ansvarlige for markedsføringen i 210 virksomheder, udvalgt som de største i Gallup Adfacts målinger af reklameforbruget i 1998. Tilsammen repræsenterer de interviewede virksomheder et samlet reklameforbrug på over 5 milliarder kr. og tegner sig således for en dominerende del af mærkevarebranchen i Danmark.
Selvom antallet af interviews er beskedent, svarer det næsten til en totaltælling af annoncører med et reklameforbrug på et par millioner kr. og derover. Da det endvidere såvidt muligt er de samme virksomheder, der er interviewet år for år, kan man med stor sikkerhed sammenligne resultaterne over tid.