Ifølge en undersøgelse foretaget af analyseinstituttet Nielsen har The Times og Sunday Times mistet 88 procent af sine læsere på nettet, siden en betalingsmur blev sat op i juli.
Således er antallet af unikke besøgende gået fra 3,1 millioner til 362.000 betalende abonnementer. Det skriver marketingweek.co.uk.
Det store fald i antallet af læsere opvejes dog af, at de tilbageværende er et mere engageret publikum, der eksempelvis generer 42 procent flere sidevisninger om måneden end den gennemsnitlige bruger gjorde før betalingsmuren.
Derfor er det langt fra sikkert, at The Times’ tiltag er en økonomisk katastrofe. Det mener Berlingske Media koncernchef, Lisbeth Knudsen.
– Er trafik det vigtigste? Eller er bundlinjen det vigtigste? The Times siger selv, at annoncører er villige til at betale mere for mindre trafik, fordi man får en meget mere målrettet og dedikeret læsergruppe. Vi er vist alle sammen ved at nå den konklusion, at trafik i sig selv ikke er nok til at opretholde en rimelig pris på eksempelvis bannerannoncering, siger Lisbeth Knudsen.
Der er ingen planer om at indføre en generel betalingsmur på Berlingske Media netmedier, men koncernen går derimod mod at indføre netbetaling på unikt indhold.
Hos The Times bør den største bekymring, ifølge John Baylon fra mediebureaet Starcom MediaVest, være, at andelen af læsere mellem 25 og 34 år er faldet fra 22 procent til 13 procent.