Kan man indføre en digital betalingsmur, have faldende besøgstal på sin side og samtidig fastholde sine annonceindtægter?
Ja, lyder svaret fra flere aviser i dagens udgave af Dagbladet Børsen.
Annoncørerne betaler nemlig for adgang til en målgruppe og ikke pr. sidevisning. Det betyder, at medierne kan fastholde deres annonceindtægter trods faldende besøgstal, og så kommer pengene fra de nye betalende kunder oveni.
– Det er hele fidusen. Vi tjener både på annoncer og på abonnement. Og vi har så mange sidevisninger, at vi sagtens kan tåle at tabe 15 pct., uden at det går ud over vores annonceindtægter, siger Lars Grarup, digital chefredaktør på Politiken, som efter flere måneders udskydelse varsler en betalingsmur i maj.
Hos mediebureauet IUM tror den digitale direktør Christian Strand ikke, at medierne i længden kan tåle at tabe trafik uden at miste annoncekroner, da trafik er et vigtigt målingsparameter hos annoncørerne. Han peger desuden på, at medierne har svært ved at sælge alle bannerannoncer, fordi prisen er for høj. Derfor bør de sænke prisen, lyder det.
Noget tyder dog på, at præcis det modsatte er ved at ske, skriver Børsen.
En anden fordel ved betalingsmure er nemlig, at brugerne skal registrere sig. På den måde får medierne mere viden om brugerne, og så er det nemmere at målrette en annonce. Derfor er både Jyllands-Postens og Politiken åbne for at hæve prisen på de annoncer, som ligger inden for betalingsmuren.
Børsen