MetroXpress fører stort over Urban på læsertal. Avisen har dobbelt så mange læsere som konkurrenten fra det berlingske hus, viser en analyse fra Institut for Konjunkturanalyse (IFKA).

Men det mest ubehagelige tal for Urban er nok, at dobbeltdækningen er betydelige. 90 pct. af Urbans læsere læser også MetroXpress, viser analysen, og når man er en gratis-avis, der skal leve af annoncesalg, så er dette en meget ugunstig situation

– Med sådan nogle tal, får Urban det endnu sværere. Avisen skal have nogle argumenter, når vi skal til at lave årsaftaler her i et vigende marked – ellers bliver det alene et prisspørgsmål, om de kan få nogle annoncer. Bedst vil det være med nogle enelæsere, men det kan også være f.eks. at man læses først eller, at man læses mest, siger adm. dir. Claus Clausen, CIA.

Direktør Henrik Petersen fra Urban er dog fortrøstningsfuld.

– Analysen overrasker os ikke. MetroXpress har 3 ugers forspring med at etablere præferencer, og dobbeltdækningen er derfor naturlig. Desuden bygger MetroXpress på et 5-6 år gammelt koncept, mens vores er helt nyt. Til gengæld giver det os muligheder for at udvikle og tilpasse konceptet, og det gør vi løbende. Vi er et smallere koncept og vi vil udbygge vores position blandt yngre, studerende og kvinder. Jeg tror, at vi hver især nok skal få skabt vores præferencer, og at der er plads til begge blade, siger Henrik Petersen og tilføjer, at Urban er i gang med at få lavet egne analyser.

Direktør Jørn Thulstrup, IFKA, mener dog, at tallene bør bekymre hos Berlingske.

– Et nyt produkt får jo stor opmærksomhed i den første uge. Jeg mener grundlæggende, at man må sige, at metroXpress laver en bedre avis. De har en bedre distribution, et bedre lay-out og et bedre tryk. Urban har en typografi, som er svær at læse. Samtidig er der mere avis i metroXpress, som reelt dækker 80 pct. af det nyhedsbehov, som de fleste har, siger Jørn Thulstrup.

IFKA-analysen bygger på 455 interview øst for Storebælt i begyndelsen af oktober, hvor Urban var 10 dage gammel og MetroXpress en måned gammel. I analysen blev MetroXpress tildelt 360.000 daglige læsere, mens Urban fik 180.000. Når 90 pct. af Urbans læsere også læser MetroXpress, så giver det sig selv med disse tal, at 45 pct. af MetroXpress’s læsere også læser Urban.

Hvad angår andre aviser, så viser analysen, at 12 pct. af gratis-avisernes læsere ikke læser en anden hverdagsavis. Også her er dobbeltdækningen altså betydelig.

Det er dog for tidligt at forsøge at uddrage konsekvenser af dette tal, mener Claus Clausen.

– Når dobbeltdækningen er så stor, så vil der nok ske et udskilningsløb på en eller anden måde – enten på læserfronten eller økonomisk. Vi er i et vigende marked, og så er det ikke let at sælge annoncer på basis af for voldsom en dobbeltdækning. Men der er en række vigtige spørgsmål, som vi endnu ikke kender svaret på. Er dobbeltdækningen f.eks. mest mellem gratisaviser og tabloid-aviserne? Den kombination fungerer måske bedre ned gratisavis/morgenavis, fordi den ene avis er orientering, den anden underholdning. Et andet spørgsmål handler om, hvilken avis, der læses først, siger Claus Clausen.