Manden i badekaret hygger sig gevaldigt med en svensk folkevise om “at danse samba”. Imens venter en kvinde utålmodigt på at komme til i badeværelset.
Selvom musikken i filmen er god nok, så kniber det lidt mere for BG Bank med at finde den helt rigtige rytme i test-resultaterne i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM. De er middelmådige – dog med positive anslag – og vicedirektør Steen Reeslev fra Danske Banks koncernkommunikation erkender da også, at konceptet endnu ikke er helt på plads.
– Det er vores opfattelse, at filmen er slået rimeligt godt igennem. Men vi er godt klar over, at den ikke Brander helt godt nok. Filmen fungerer godt på det hjulpne kendskab – det kniber mere når vi tester uhjulpent. Det kunne vi let afhjælpe ved at råbe højere, men det ville ikke passe til en bank som BG Bank. Vi skal tale lidt mere sagte, og så må vi arbejde med konceptet til det lykkes at få bragt tallene højere op, siger Steen Reeslev.
88 pct. kan huske at have set filmen, og det er et pænt højt tal. At 22 pct. uhjulpet har kunnet sætte BG Bank på som afsender er også et pænt højt tal, men når det sættes i forhold til de 88 pct., der kan huske at have set filmen, så bliver det alligevel til en Branding-karakter i den lave ende.
– I absolutte termer er de to tal ikke så dårlige. Men når man sætter dem i forhold til hinanden, så kan Brandingen selvfølgelig godt blive bedre, siger Steen Reeslev.

Rigtig målgruppe

Ad-likingen ligger med et 7-tal også på det jævne. Generelt for både Branding og Ad-liking er dog, at en række grupper skiller sig mere positivt ud. På Ad-liking er det bl.a. de yngre målgrupper, men herudover finder man en mere positiv score på både Branding og Ad-liking hos højere indkomster samt folk med en uddannelsesmæssig baggrund, der enten er en studenter-eksamen eller en videregående udda nnelse af lang varighed. Hertil kommer den gruppe, hvor filmen får den absolut højeste karakter – højere funktionærer og tjenestemænd. Her opnår filmen faktisk et 9-tal på Ad-liking.
Disse tal mødes med tilfredshed af Steen Reeslev. – De peger i retning af den målgruppe, som BG Bank ønsker at få fat i, siger han.

Skema:
BG Bank
En mand ligger i et badekar og hygger sig gevaldigt, mens han nynner med på en svensk folkevise. Imens står en kvinde uden for døren og venter utålmodigt på at komme til.

Annoncør: BG Bank Bureau: Bates/Red Cell

Kendskab 88
Branding 22

Meget god 11 God 48
Meget dårlig 10 Dårlig 26

Karakterer
Kendskab 9 Branding 6 Ad-liking 7 Samlet 7

Tekst i bunden af skema: dato rettes til – 4-10. marts