Naturligvis bruger vi vores smartphones til at tale i. Og til at sms’e med. Men noget af det, vi bruger den allermest til, er at spille.

Ikke mindst Quiz Battle er med over 1 million downloads et gigahit i øjeblikket.

– I betragtning af, at der findes 2,4 millioner smartphones i Danmark, gør det nærmest Quiz Battle til et medie i sig selv, lyder det fra Bibobs marketingchef Holger Wilcks.

Og heri ligger lige præcis en af årsagerne til, at Bibob tidligere på året valgte at kontakte Bonnier for at foreslå et samarbejde. Det blev for et par uger siden til ”DM i Quiz Battle”, som netop nu er på vej ind sin sidste fase, og som ifølge Holger Wilcks har overgået alle forventninger.

– Næsten 15.000 deltager i spillet og der er spillet omkring 55.000 spil siden starten, og det er langt højere tal, end vi havde forventet.

Nye marketing-stier

Med samarbejdet har Bibob valgt at udnytte en markant digital forbrugertrend som platform for sin kommunikation, og Holger Wilcks er heller ingen tvivl om, at det er nødvendigt at gå nye marketing-veje i telebranchen, hvis man vil have danskerne i tale.

– Kampen om telekunderne udspiller sig ikke længere på tale, men på data. Og her nytter det efter vores opfattelse ikke noget at kommunikationen handler om bits, bytes, 3G og 4G, eller anden teknik, som de færreste alligevel forstår. Vi vil hellere være der, hvor mobilbrugerne er og bygge vores fortællinger på de situationer, hvor data’ene bliver brugt – som fx på spil som Quiz Battle, siger Holger Wilcks.

På fredag kåres en vinder i DM i Quiz Battle, og så slutter parløbet mellem Bonnier/Illustreret Videnskab og Bibob i denne omgang, men tele-brandet har fået blod på tanden og mod på mere.

– Vores forventninger til forløbet er mere end opfyldt, og der er ingen tvivl om, at vi kommer til at fokusere mere på disse content-og dialogfokuserede former for marketing fremover. Jeg tror, tiden er løbet fra de store ”monolog-kampagner” – det handler mere om at være der, hvor kunderne er, siger Holger Wilcks.

Kvinder er stor-gamere

Men selv om det især er kvinderne, der er hurtige på smartphone-tasterne, når det gælder spil-apps, og selv om kvinderne også et vigtigt segment for teleselskaberne, så er Bibob ikke kun ude i at jagte kvinder, siger marketingchefen.

– Det er mange år siden, at den typiske ”gamer” var en bumset teenager, der sad foran pc’en i kælderen og fyldte sig med cola og chips, mens han spillede Counterstrike med vennerne. Allerede i 2006 viste en Nielsen-analyse, at 64 procent af Worlds of Warcraft-spillerne var kvinder, og den tendens er endnu stærkere i dag med mobilspil som Wordfeud og Quiz Battle. Så det er klart, at vi gerne vil tale til kvinderne, lyder det fra Holger Wilcks.

Men det er ikke hovedårsagen til at I går denne vej?

– Nej, det er det ikke. Målet er at skabe en relevant måde at kommunikere til smartphone-brugerne og skabe en dialog med dem, men det er naturligvis en ekstra bonus, at vi på denne måde også kan nå ud til flere kvinder på en relevant måde.

Bibob har – ud over Illustrereret Videnskab og Quiz Battle – samarbejdet med sit reklamebureau &Co og det nye content marketing bureau Streamfeed om aktiviteten.

Vinderen af DM i QuizBattle kåres på fredag.

Du kan se reklamefilmen, der skød Bibob og Quiz Battle-samarbejdet i gang her.