fg@markedsforing.dk
TvDanmarks store reality satsning, Big Brother, er kommer skidt fra start. Gennemsnitlige seertal i den første periode på omkring 125.000 er et markant fald i forhold til Big Brother VIP fra foråret, hvor de tilsvarende seertal var omkring 200.000. Men udviklingen bliver endnu dårligere, når man sammenligner med de to første udgaver af reality-showet.
Første gang det blev vist i 2001, opnåede det i den første periode gennemsnitlige seertal på omkring 300.000. Anden gang i efteråret 2001 var gennemsnittet i den første periode på 225-250.000. Seertallet er således faldet fra gang til gang.
– Der er ingen tvivl om, at niveauet denne gang er skuffende, og jeg tror, at vi har set Big Brother for sidste gang. Det er svært at se, hvordan det kan fortsætte. Der har ellers været massiv markedsføring af programmet, men alli gevel har konceptet ikke fænget. Hvorfor – det er svært at sige. I andre lande har det kørt med succes i flere omgang, men i Danmark er det åbenbart ikke lykkedes at skabe tilstrækkelig spænding, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der laver Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Kigger man på målgrupper, så tegner der sig ikke noget entydigt billede af Big Brothers profil set over alle fire gange. Der er en tendens til at kvinderne ser mindre, men som sådan må man konstatere, at det lavere seertal har kostet på alle målgrupper.
Robinson på TV3 har derimod igen klaret sig godt, men det må ifølge Mikael Ostenfeld tilskrives, at dette koncept har flere muligheder at spille på. Til gengæld viser de generelle tal, at hverken TV3 eller TvDanmark trods massive program-satsninger har formået at presse TV2. Trods Robinson-succes taber TV3 markedsandel i september, mens TvDanmark får en vis fremgang. Men i forhold til stationens generelle niveau og den store satsning, der ligger i Big Brother, må udbyttet siges at væ re for magert.
– Ingen af stationerne ser ud til at få tilstrækkeligt udbytte af deres satsninger. TV2 kommer ud af dette år stærkere end nogensinde, og det er svært at se, hvordan konkurrenterne kan true stationens position, siger Mikael Ostenfeld.

DR vinder frem

Alvorligste konkurrence kommer faktisk fra Danmarks Radio, men det betyder så til gengæld, at det kommercielle marked bliver mindre.
– Og for annoncørerne er det faktisk en kedelig udvikling. Det totale reklamelager falder. F.eks. er TV3’s lager 14 pct. mindre i august og 17 pct. mindre i september. Det kræver stor disciplin af de kommercielle stationer at håndtere den situation. Ellers risikerer annoncørerne, at de ikke får det produkt, de har betalt for, siger Mikael Ostenfeld.
I Tv Markedets Nøgletal ligger DR til en meget markant fremgang på næsten 8 procentpoint i september. Sidste år var DR dog lagt ned på grund af en journalist-strejke, hvilket gav et fald i andelen. Stationen er dog kommet fuldt tilbage, og september-andelen er en fremgang på 2-3 procentpoint i forhold til DRs normale niveau.
– Der er ingen tvivl om, at DR vinder frem i øjeblikket. Stjerne for en aften og Nikolaj og Julie går godt, men sådanne programmer har DR næsten altid. Fremgangen kan således ikke tilskrives enkeltstående satsninger. Det er i det store billede, stationen går frem, siger Mikael Ostenfeld.