Normalt kaldes SBS-kanalerne for lillebror i den danske kommercielle tv-verden. TV 2 er farmand, Viasat er storebror, og så kommer den lille efternøler. Men sådan ser fremtiden næppe ud. SBS (7 pct. share på hele tv-markedet (3+)) nærmer sig Viasat (10 pct.) bagfra, ikke mindst fordi Viasats egenproduktioner bløder seertalsmæssigt, mens SBS klarer sig i kraft af fornuftige ”rugbrøds-produktioner”, der aldrig falder helt igennem.
Og det ser endnu bedre ud for SBS-kanalerne i foråret, ikke mindst hvis de er i stand til at implementere Big Brother konceptet, der på globalt plan har krydset to milliarder seere. Danskerne stiftede bekendtskab med konceptet i 2001, hvor TV Danmark sendte programmet med varierende held, men SBS-versionen har taget ”the Full Monty” op af arsenalet for at sikre succesen.
Deltagerne vil denne gang blive overvåget 24/7 i de tre måneder, strabadserne smides ind over dem, og platformene vil være tv (kanal 5), radio (Voice, Nova FM, Pop FM), web og mobil, altså hele paletten. Er man interesseret, kan man med andre ord følge med i kalamiteterne konstant. På tv-siden er det kanal 5, der sender, og castingen er i gang.
Men det er næppe den blotte eksistens af Big Brother-konceptet i Danmark, der har marketingfolkets interesse. Det er til gengæld de mange platforme og den konstante real time kommunikation. Ikke mindst fordi Big Brother er som skabt til product placement.
– Big Brother er oplagt til product placement, da produkter i huset kommer til at indgå som en naturlig og integreret del af programmet. Big Brother kommer desuden til at integrere alle medier, både de traditionelle som tv og radio, og de nye medier som mobil, online og sociale medier. Vi håber også, at programmet kan være med til at give os en række erfaringer med product placement, siger programdirektør på SBS TV, Peter Rosberg, der hilser alle annoncører, som kunne tænke sig at være en del af verdens største tv-fænomen, meget velkomne.
Mulighederne for at integrere kommerciel kommunikation vil med andre ord være til stede på samtlige platforme, der i denne sammenhæng fungerer som lokkemad i forhold til forbrugerne. Det er bare med at komme i gang.
Læs også tv-nøgletallene i Markedsføring 12-2011, der udkommer i næste uge.