”Kreativitet sælger”, lyder det kækt i en pressemeddelelse fra reklamebureauet UncleGrey.
Udmeldingen falder i kølvander på en ny ”presenter” for et af bilbranchens discountmærker, KIA, hvor hovedpersonen får svært ved at holde drifterne i ave, da han rører ved en KIA.
Denne gang er det KIA Ceed-modellen, der lokker skuespilleren ud på ”rockende” grund i spottet, der i dag vises på en stribe tv-kanaler herhjemme.
-Vi havde brug for, at danskerne fik øje på vores biler – fordi de er klart bedre end vores image. Så vi besluttede os for at køre markedstilpasset kommunikation og det kunne øjeblikkeligt ses på salget, lyder det fra salgs -og marketingchef hos Kia Import Danmark, Mads Lauvring.
Han fortsætter: ”De gamle bilmærker har jo en masse forbrugeropmærksomhed i reklamebanken, så vi vidste, at vi var nødt til at gå markant til værks. Og vi valgte derfor UncleGrey til opgaven. Allerede de første uger 5-doblede vi både brand –og ad-awareness og i løbet af 2012 rykkede vi ind på førstepladsen, som det bilbrand i Danmark med højeste ad-awareness. Og samtidigt øgede vi salg og markedsandel med ca. 75%. Det er vi selvfølgeligt ikke helt utilfredse med”.
Mening med galskaben?
Unclegrey har ikke overraskende svært ved at styre begejstringen:
– Som udfordrerbrand er der endnu mere brug for at skille sig ud. Og på et marked, hvor der bruges ca. 800 mio kr. årligt, skal der noget særligt til for at skille sig ud. Så er det fedt at stå med en kunde, som både kan og tør gøre det nødvendige, siger Client Service Director hos UncleGrey, Jesper Søderberg.
Han bakkes op af Thomas Willecke, advertising manager hos KIA, der mener, at der er mening med galskaben.
– Vi måler også på forskellige brandelementer, og jeg tror, det vil overraske mange, at vi nu endeligt har fået danskernes øjne op for vores særlige 7 års garanti. Det har vi arbejdet med i flere år – men det er først nu, med vores nye danske kommunikation, at vi har flyttet dette, siger han.
Se det omtalte indslag i toppen af artiklen.