Bilbrandet Jeep fik stor opmærksomhed under dette års finale i amerikansk fodbold, Super Bowl, takket være en reklamefilm med musiklegenden Bruce Springsteen som blikfang, men da en på det tidspunkt verserende en sag om kørsel i påvirket tilstand dukkede op i den brede offentlighed, satte Jeep reklamefilmen på pause.
Nu er sagen afsluttet, og Jeep har igen sluppet reklamefilmen løs på YouTube, og den beslutning giver ifølge Poul Mikkelsen, brandingekspert og direktør i Advising, ikke den store mening set fra et brandingperspektiv.
– Jeep skulle være blevet stående skulder ved skulder og have taget tæskene sammen med Bruce Springsteen, hvis det havde vist sig, at sagen holdt. Hverken rocksangere eller Jeeps er perfekte. Og Gud ske tak og lov for det, siger han.
Mere end blot en reklamefilm
Jeeps Super Bowl-film var med 120-sekunder den længste i reklameblokken under årets Super Bowl, og den fik stor opmærksomhed, da den – som en af de få – ikke blot spillede på humor, men tog favntag med emner som politisk uro i USA og coronaepidemien.
Bil-brandet anlagde i reklaemfilmen en alvorlig tone qua en opfordring til at skabe ”The ReUnited States of America”, hvilket blandt andet medførte rosende omtale fra Tim Calkin, professor i marketing ved Kellogg School of Management, der hvert år vurderer årets Super Bowl-reklamer.
– Det var godt at se, at enkelte brands stræbte efter noget mere. Men helt overordnet så vi intet større gennembrud eller reklamer, som vi kommer til at tale om i de kommende år, sagde Tim Calkin med afsæt i Jeep-reklamen.
En maskulin sfære
Poul Mikkelsen mener, at Jeeps reklamefilm – det var i øvrigt første gang nogensinde, at Bruce Springsteen deltog i en sådan – var helt rigtigt set.
– Jeep og Bruce Springsteen hører hjemme i den samme kasse. De er terrængående og står fast. De larmer og rasler. De er upolerede og deres uforanderlige besked til verden har ikke ændret sig nævneværdigt. De er ærlige og menneskelige, men ikke perfekte, siger han.
Derfor ærgrer det ham også, at Jeep var så hurtige til at trække reklamefilmen tilbage.
– Jeep burde have holdt fast. Han nappede sig en tequila, mens han nød udsigten, siger han.
Dermed henviser han til en beskrivelse af sagen i flere medier, heriblandt Wall Street Journal, hvor det slås fast, at hele sagen bunder i, at en parkbetjent så Bruce Springsteen drikke to shots, inden han satte sig op på en motorcykel og kørte videre.
Superstjernes alkoholindtag – og en blodprøve – viste, at han holdt sig inden for grænserne af det tilladte, men han endte med at betalte 500 dollar i bøde for at have drukket alkohol i et område omkring Sandy Hook, hvor det er forbudt.
Ekspert: Øger opmærksomheden
Ifølge Peter Horn, direktør i Peter Horn & Co. Management Consulting og forfatter til flere bøger om personlig branding, så kredser Jeeps reklamefilm med Bruce Springsteen om at koble bilbrandet sammen med musiklegenden.
– Reklamefilmen har til formål at brande Jeep gennem et andet amerikansk ikon og markere, at USA efter en periode med stærk splittelse har brug for at blive genforenet med en gammeldags, romantisk tilgang med et strejf af Wild West, siger han.
At Jeep midlertidigt fjernede reklamefilmen fra YouTube, uden at tage stilling til sigtelsens rigtighed, kan han ikke set noget usædvanligt i.
– Det er set i andre tilfælde med kendte, der er på kant med loven, moralen eller MeToo. Der er også et andet aspekt i en sigtelse for spirituskørsel, når man reklamerer for et bilmærke. Det øger opmærksomheden, eksponeringen og ofte også salget, siger han.
Du kan se, eller gense, Jeeps Bruce Springsteeen-reklamefilm herunder: