Hvis man går rundt med en lille motor-journalist i maven, så er chancen der nu.
SMC-Biler inviterer nemlig bilister landet over til at testkøre og anmelde den nye Polo på bilforhandlerens hjemmeside.
Og hos SMC-Biler lægger man ikke skjul på strategien bag eventen: Kunderne skal have en god oplevelse samtidig med, at de bliver knyttet endnu tættere til forretningen og brandet.
– Vi vil gerne rigtig gerne involvere kunderne i langt højere grad, og vi gør derfor noget særligt ud af at engagere vores kunder. De fleste bilejere har en kvalificeret mening om biler og vil også gerne sige deres mening højt. Vi hører tit om oplevelser på værkstederne, men det er kun sjældent, at kunder i detaljen deler deres oplevelser på vejene med os. Derfor inviterer vi nu kunderne til at prøvekøre den nye Polo og at skrive en anmeldelse, siger administrerende direktør Lars Simper, SMC-Biler.
Branding-ekspert Jacob Nyborg fra online marketingvirksomheden Guava mener da også, at initiativet er helt i tråd med tidens markedsføringstendenser, hvor brugeren får mere og mere at skulle have sagt.
– Formålet med SMC-Bilers initaitiv er at skabe større involvering. Det betyder jo, at kunderne skal forholde sig til bilen på et niveau, hvor de rent faktisk skal stå inde for deres holdninger. Alle elsker at være eksperter og blive spurgt om deres meninger og holdninger, siger Jacob Nyborg og fortsætter:
– Det gælder ikke kun biler, men når det især er interessant med biler, er det fordi, de har en enorm signalværdi og er meget sigende om personen, der har den. Det er jo pudsigt, at når folk skal forholde sig til andre produkter og relaterer dem til hinanden, så bruger de ofte bilmærker som referencer.