En stigende utilfredshed med prissætningen hos markedslederen for brugtvognshandel på nettet, eBay-ejede Bilbasen, har fået en lang række bilforhandlere til at gå sammen om at promovere konkurrenten Biltorvet, og det har ført til et regulært reklameræs i medierne.
Det skriver Dagbladet Børsen.
Ifølge Gallup Adfacts så Biltorvet og Bilbasen alene i første kvartal 2013 fyret henholdsvis 6 mio. kr. og 7 mio. kr. af i reklamer mod samlet set 23.000 kr. i samme periode i 2012. Og noget tyder på, at det kun er begyndelsen.
Hos Biltorvet er man ved at afslutte den sidste af en todelt aktieudvidelse, og ifølge direktøren er det lykkes at lokke i alt 420 bilforhandlere ind i ejerkredsen.
– Som det ser ud nu, har vi rejst 13,5 mio. kr. via de to udvidelser, siger Claus Nyboe, adm. direktør hos Biltorvet.
Det er omtrent 5 mio. kr. mindre, end det han oprindeligt havde håbet på, men nok til en lynentré på markedet og et frontangreb på den Ebay-ejede Bilbasen, og det er lige præcis, hvad Claus Nyboe har i tankerne.
– Hele ambitionen er at skabe mere konkurrence, og det er ikke nogen hemmelighed, at vi har tænkt os at bruge næsten samtlige 13,5 mio. kr. på markedsføring for at etablere os. Man kan ikke komme sivende ind på dette marked. Den skal have én over nakken, siger direktøren til Børsen.
Børsen