I november blev snoren klippet til et nyt Bilka-varehus i Vejle, og åbningen markerede samtidig startskuddet til en revitalisering af Bilka-brandet, som vil foregå de næste to år.
Bilkas nye flagskibs-varehus udmærker sig bl.a. ved at have indskrænket pladsen, og mange vil sikkert blive overraskede over, at varehuskæden ikke udnytter hver eneste kvadratmeter.
Strategien er i stedet at tilbyde en mere komplet indkøbsoplevelse, og derfor har man bl.a. gjort plads til internationale brands som Starbucks og Carl’s Jr.
– Vi har gentænkt varehuset fra bunden, og vi har erkendt, at mulighederne for at kunne skabe en mere komplet indkøbsoplevelse, øges ved at engagere os med andre koncepter som Starbucks og Carl Junior, lyder det fra Mark H. Nielsen, direktør for Bilka.
Derudover har Bilka allieret sig med det franske designfirma Malherbe og udviklet nyt design, som har indvirkning på indretning, skiltning, vareudbud og tilmed tilbudsaviser.
Bilka som hypermarkedskæde
Bilka i Vejle er det første af de i alt 18 varehuse i Danmarks eneste hypermarkedskæde, som bliver fornyet de kommende år.
– Målet er at bringe os på niveau med de bedste i udlandet, samtidig med, at vi holder fast i alt det, som danskerne foretrækker ved at handle i Bilka, fortæller Mark H. Nielsen og afslører, at det nye setup har givet plads til 3.300 nye varer på hylderne.
Det nye tiltag omfatter desuden en øget integration af Bilka.dk, hvor kunder via store displays har mulighed for at handle varer, som ikke lagerføres i varehuset. Og målsætningen er naturligvis, at Bilka fremover skal være en velsmurt multi-channel forretning, som leverer en komplet indkøbsoplevelse, uanset om kunderne handler på nettet eller i et af de 18 Bilka-varehuse.
Hvad der yderligere er i støbeskeen hos Bilka, vil Mark H. Nielsen tale mere om på et morgenmøde, som Huset Markedsføring afholder d. 30. januar 2014 i Aarhus.
Arrangementet markerer også Huset Markedsførings nye tilstedeværelse i Aarhus, hvor foreningen fremover vil dele kontor i Smilets By med Markedsførings redaktion, der allerede er til stede i byen. Der er ligeledes nedsat en lokal bestyrelse med mange gode kræfter. Læs meget mere om dette og tilmeld dig morgenmødet om ”Fremtidens Bilka” her.