Bilka har henover nogle måneder gennemført en strategisk proces, der bl.a. har haft til formål at skærpe kædens profil.
Det har bl.a. medført et ønske om en ny og stærkere kommunikationsplatform, hvor der skal være flere strenge at spille på.
Derfor har Bilka inviteret fire bureauer til at komme deres bud på en platform, som har til formål at skærpe kædens hypermarkedsprofil og samlede kommunikation, hvor tilbudsaviser fortsat vil være blandt Bilkas foretrukne platforme.
De udvalgte bureauer er således envision, Spring, 727 og Brandhouse, som alle er gamle kendinge i Dansk Supermarked.
Og Bilkas nytiltrådte marketingchef Alice Monberg lægger da heller ikke skjul på, at bureauerne netop er blevet udvalgt med baggrund i deres mangeårige indsigt i detailhandel.
– Vi er ikke på udkig efter et nyt bureau, men derimod på udkig efter en løsning, der skærper vores profil og fremelsker de værdier, der er forbundet med at være et hypermarked, lyder det fra marketingchefen, der dog ikke ønsker at oplyse yderligere om indholdet i briefen, der er forelagt de fire bureauer.
Hun understreger, at den nye kommunikationsplatform ingen konsekvenser får for det nuværende samarbejde med envision omkring tilbudsaviser.
Tilbudsaviserne lever…
De fire bureauer er af samme årsag blevet briefet på at indtænke tilbudsaviserne som en integreret del af den nye platform, og Alice Monberg mener da også, at Bilka sagtens kan håndtere at samarbejde med flere bureauer, og Envision derfor indgår på lige fod med de tre øvrige bureauer i input-runden.
Det giver til gengæld Spring mulighed for at få comeback, efter Bilka for snart halvandet år siden rev tæppet væk under Zupa Recommended, som i dag udgør det ene ben i fusionerede bureau, der slog pjaltene sammen med Kernel Simpatico.
En anden outsider er 727, som kort efter, at Envision nappede Bilka fra Zupa Recommended, fik Dansk Supermarkeds Salling-stormagasiner på kundelisten. Det samarbejde er sidenhen blevet udviklet til også at omfatte Dansk Supermarkeds franchise-koncepter Carl’s Jr. og Starbucks.
Brandhouse kunne have været et oplagt bud, men bureauet har efterfølgende oplyst til Markedsføring, at man har trukket sig fra pitchen for at koncentrere sig om arbejdet med et andet DS-brand, Netto.
I første omgang vil Bilka-ledelsen bruge foråret til at gennemgå de fire oplæg, hvorefter man forventer at nå frem til en afgørelse inden sommer.