Det japanske bilmærke Nissan har tidligere gjort sig bemærket med en lidt alternativ tilgang til markedsføring, og det har også været tilfældet med selskabets ”Shitty Weather”-kampagne, der har haft komikeren Jonas Schmidt som blikfang i Danmark.
Kampagnen, der har kørt de seneste måneder, har også kørt i Finland og Sverige, og omdrejningspunktet har – som navnet i den grad antyder – været det noget ustadige nordiske vejr.
Jonas Schmidt har været ”møgvejr-værts-fortolker” herhjemme, og folk har kunnet melde ind til Nissans Facebook-side med vejrrapporter fra det ganske land.
Herefter har komikeren – på egen facon – gengivet det. Til sidst bliver der så stemt om det bedste indslag, og vinderen belønnes med 14 dages brugsret til en af de nye Nissan-modeller.
I dag blev kampagneafslutningen så fejret på behørig vis med en større event på Nytorv i København, hvor en snekanon og – naturligvis – masser af Nissan-biler og en bane var omdrejningspunktet.
– Det er en meget stor satsning på marketingfronten for os, fortæller Steffen Nederby Høj, marketing manager for Nissan Danmark.
En kæmpesatsning
Han fortæller, at Nissan har brugt mellem 20 og 25 procent af bilkæmpens årlige marketingbudget på kampagnen, der udover de sociale elementer også har omfattet tv-reklamer.
– Det har jo ikke været en traditionel ”Call to action”-kampagne, hvor vi har slået på hestekræfter, priser, etc., men i langt højere grad en branding-kampagne, siger Steffen Nederby Høj.
Inspiration til kampagnen kommer blandt andet fra en ligeledes Facebook-centreret kampagne i fjor, Nissan Rumble, hvor komikeren Uffe Holm stod i centrum.
– Resultaterne var så positive, at vi valgte at udvide konceptet i år. Ikke blot i Danmark, men også i Sverige og Finland, siger Steffen Nederby Høj.
Nissans reklamebureau er TBWA, mens eventdelen er håndteret af event-bureauet Louder.