Et billede af Den Røde Plads eller af en slædehund på Grønland – det er både hurtigt og nemt at finde i de fleste billedbureauers base. Til gengæld er det ofte stilen og motivvariationen, der afgør hvilket bureau, man vælger. Billedbureauerne er nemlig i dag langt mere brandorienterede. De sælger en stil og et mærke, lige såvel som alle andre virksomheder gør.
Blandt andet derfor synes de store billedbureauer heller ikke synderligt påvirket af, at man i dag har mulighed for at downloade alskens farverige billeder lige ned på harddisken – faktisk tværtimod. For med internettets udbredelse følger også flere kunder og større ordrer. Og på reklamebureuaerne er man heller ikke i tvivl om, at den direkte adgang til billedbureauernes baser har gjort deres arbejde både lettere og mere præsentationsvenligt.

I DIALOG MED DE KREATIVE
– En af grundene til at vi er gået så meget frem er, at vi var på nettet som nogle af de første. I dag leverer vi kun digitale billeder og har en leveringstid på godt en halv time. Desuden har Getty Images tre andre separate brands, PhotoDisc til eksempel, hvor man kan købe royalty free billeder – og dermed billigere produkter end i vores almindelige base. Og det betyder blandt andet, at vi har fået mange flere enmandsdesignfirmaer som kunder, fortæller Andreas Krüger, der er ansvarlig for den daglige kundekontakt hos billedbureauet Stone (det tidligere Tony Stone Images, red.). Han fortæller, at de siden 1995, hvor salgskontoret åbnede i Danmark, har mere end ti-doblet deres omsætning, og at de ofte har svært ved at følge med den store efterspørgsel.
Men Stone er også meget bevidste om, hvilke billeder de producerer. Ifølge Getty Images engelske Marketing Manager, John Hagelin, er Stone deres “premium brand“ og sælger billeder, der bliver skabt ud fra en grundig research i trends og behov. Andreas Krüger forklarer, at det handler om at kunne tilbyde billeder, der ser ud som om de er lavet til en bestemt kampagne eller et bestemt job.
– De skal fortælle en historie, og de skal signalere den stil, som vi mener er trenden. Det handler ikke så meget om at være vovet som om at være individuel – og om at turde gå foran med en linie, forklarer Andreas Krüger og siger, at det gælder om at definere en stærk brand-kultur.
– For eksempel holder vi meget strengt på, at vores fotografer skal levere billeder indenfor en bestemt stil. Nemlig den stil vi står for, og som vi tror på er fremtiden, siger han og fortæller, at Stone har kreative afdelinger i blandt andet New York, Los Angeles, Paris, London og München – som også har til opgave at se trends frem i tiden. Ifølge Andres Krüger er det derfor uhyre vigtigt, at fotograferne har en dialog med de kreative afdelinger, om hvordan billederne skal være.

DET STORE BREDE MæRKE
Et af de andre store stockbureauer er Image Bank, der også er ejet af Getty Images, og her ser man ligeledes internettet som en klar fordel – fremfor en trussel. Adm. direktør Lotte Hartvig fortæller, at kundernes brug af nettet både øger billedforbruget generelt set og samtidig giver større ordrer.
– Før i tiden kunne man ikke drømme om at udgive en tyk brochure, men i dag lægger man jo i stor stil opslagsværker ud på nettet. Og her vil man som oftest gerne have et billede på hver side, forklarer hun og henviser blandt andet til Apotekerforeningens hjemmeside. Lotte Hartvig siger også, at det royalty free marked ikke umiddelbart påvirker salget hos Image Bank – især fordi folk godt er klar over, hvilken risiko de løber, og fordi Image Bank ofte er fleksible til at slå af i prisen, når det gælder mere simple foto.
– Kunderne er lige så kræsne, som de altid har været. Ingen kunne jo tænke sig at bruge et billede i en brochure eller i en kampagne, som de ser hos konkurrenten dagen efter. Desuden er det i de royalty free baser svært at finde for eksempel modelbilleder i en høj kvalitet – og dem gør vi meget i, siger hun og tilføjer, at Image Bank med deres nye katalog, Work, der udkom i slutningen af marts, især lægger vægt på skæve vinkler og den såkaldte blurr effekt.
– Image Bank har altid ligget i den lidt dyre ende, og kunderne ved hvad vi står for. Nemlig at vi har et meget bredt udvalg indenfor såvel nutidige livsstilsbilleder som indenfor den nostalgiske genre. At vi er det store brede mærke indenfor reklame- og konceptfoto i modsætning til de mange mere specialiserede bureauer, og bureauer der også har pressefoto, fortæller Lotte Hartvig.

EN LETTELSE
Set fra kundernes synsvinkel har stockbureauerne da også en fordel både på tilgængelighed og motivvariation. For selvom reklamebureauerne ofte i højere grad benytter sig af forskellige fotografer, er billedbureauerne blevet langt mere attraktive samarbejdspartnere.
Young & Rubicam er et af de relativt få bureauer i Danmark, der har en såkaldt Art Buy Manager. Navnet er Dorthe Fink, og hendes job er at tage stilling til, hvordan en visual skal løses i en kampagne. Med andre ord fungerer hun som mellemled mellem illustrator/fotograf/billedbureau og Art Director – og har dermed helt styr på i hvilke sammenhænge billedbureauerne kommer ind i en kampagne.
– Der er naturligvis nogle oplagte motiver, som indbyder til at bruge et stockbureau. En balletdanser på Sydpolen for eksempel. Og hvis vi forestiller os, at vi skal vise en kat, der har en blyant i munden, så er det måske også lettere at købe et billede og derefter manipulere med det – end at bruge både penge og tid på at få en kat til at sidde med en blyant. Men hvis vi nu vil have en lille fræk dreng til også at se sød og elskværdig ud samtidig, så kræver det højst sandsynligt en fotograf, der er god til personlig instruktion, forklarer Dorthe Fink og siger, at det naturligvis – og måske især – også handler om, hvilken fotostil man ønsker.
– Udgangspunktet er den kreative kvalitet, men så er det ellers primært motiv og fotostil, der afgør, hvilket bureau vi vil bruge, eller om vi skal arbejde med en fotograf. Og derfor er det dejligt, at man selv kan sidde og søge i bureauernes baser, fremfor at skulle ringe og forklare. Det er en stor lettelse for vores arbejde og taler helt sikkert til billedbureauernes fordel, pointerer hun.
BBDO er også et af de bureauer, der ofte bruger stockbilleder til kataloger og i forbindelse med deres detailkunder. Mads Ohrt er kreativ direktør, og i hans øjne er det ligeledes den langt hurtigere søgeproces, der gør billedbureauerne attraktive.
– I takt med at vores layout bliver mere finish, er det vigtigt, at de billeder vi bruger i vores præsentationer er så tæt på virkeligheden som muligt. Og da det i dag er blevet langt lettere at søge i billedbureauernes baser, kan vi hurtigt finde et billede, der passer præcis med det udtryk, vi gerne vil have frem. Og så er der altså ikke langt herfra og til at tænke: Behøver vi nu også gå ud og bruge mange flere penge på at hyre en fotograf, siger han og tilføjer, at de alligevel i overvejende grad gør brug af egne fotografer i de tilfælde, hvor billedet er den bærende illustration.
– Har du selv skabt en idé, vil du også gerne have en fotograf til at følge den til dørs. Fotografen bidrager nemlig ofte selv til at skabe kampagnen og dens udtryk, siger han.
– Et godt råd til billedbureauerne er helt sikkert “Keep up the convenience“.


Alle billeder ligger i foto-mappen under Photos

la7856-001.jpg