En fremgang i mærkevaregiganten Unilevers overskud på 35 pct. til næsten 7 mia. kr. tilskrives nu i vidt omfang besparelser på annonceindkøb.
– Vi nyder godt af lavere annoncepriser over alt i verden. Prisen på reklame går ned og vi får mere for vores penge, siger en talsmand for selskabet og tilføjer, at man også bruger flere forskellige medier – herunder direct marketing og promotions.
Sideløbende arbejder Unilever med at skære de svageste mærker fra og styrke de 400 kerne-mærker – samt implementere Bestfoods-mærkerne Hellmans og Knorr.
Analytikeren David Lang fra Investec kommenterer oplysnignerne således: – Unilever køber annonceplads mere effektivt. De udnytter styrken i deres samlede portfolio af mærker.
Kilde: The Times (London) samt WARC