Havde det været Murdoch, Berlusconi eller en anden stor mediemogul var de danske annoncører formodentlig ikke sluppet så let, som de nye prislister fra TV2 er udtryk for.
I år har annoncørerne i gennemsnit måttet af med op til 10 pct. højere priser på TV2, som alligevel har oplevet udsolgt eller tæt på udsolgt i perioder. Markedet har kunnet bære prisstigningerne, og på den baggrund må de nye priser karakteriseres som moderate. Der er endda kvalitative udspil, der kan bruges positivt af forskellige grupper af annoncører.
F.eks. vil der i 1. halvår være adgang til en række rabatter for børneannoncører, som de ikke hidtil har haft adgang til. Det kan føre til prisfald på op til 25-30 pct. for disse annoncører.
Hvis man som annoncør har ønsket at styre placeringen af spot suverænt, har man været henvist til GRP-pakker i stedet for de stærkt rabatterede TRP-pakker, og disse annoncører får nu nogle flere rabat-muligheder. Det er dog formodentlig relativt få annoncører, der kan nyde godt af denne ordning.
Herudover bliver mulighederne for at få fat i attraktive visningstidspunkter for sidste-øjebliks kampagner også forbedret. Hidtil har det været stort set umuligt at få fat i attraktive tidspunkter, hvis ikke man sørgede for at overholde booking-deadlines. Det bliver ikke billigt, men mulighederne er altså forbedret.
Prismæssigt er grundprisen sat op med 2,6 pct. Hertil kommer, at TV2 har reduceret en række rabatter hen over månederne således, at rabatterne reduceres mest i de måneder, hvor efterspørgslen er størst. Antager man uændret adfærd vil det i gennemsnit give en prisstigning på ca. 2,6 pct. Men den kan altså reduceres ved ændret adfærd, og når man tager den generelle efterspørgsel i betragtning, er det ikke mærkeligt, at TV2 justerer priserne på denne måde.
– Alle disse gennemsnitsbetragtninger er dog relativt uinteressante. Det virkelig interessante er, når vi sidder sammen med den enkelte kunde og TV2 og kigger på, hvordan prisudviklingen er helt konkret for kunden, siger Mikael Ostenfeld fra Carat. fin