Bilproducenten SsangYongs nye danske hjemmeside om firhjulstrækkeren Rexton er inspireret af computerspil, så den besøgende bliver underholdt og informeret på samme tid.
På hjemmesiden for bilen www.rexton.nu bliver den besøgende hovedperson Agent SSY på hemmelig mission i et James Bond lignende univers. Hjemmesiden er filmet på location i København og har en række genkendelige sekvenser fra det københavnske natteliv. Der har både været et filmhold, fotografer, stylister og en modedesigner ind over produktionen af hjemmesiden, som har til formål at give den besøgende en spændende oplevelse, samtidig med at den faktuelle information om bilen bliver givet, når det er relevant i forhold til fortællingen.
– Det, der er fedt på tv, er ikke nødvendigvis fedt på nettet og omvendt. Det er derfor, vi tænker nettet på nettets præmisser og ikke bare versionerer en print/tv kampagne. Denne form for tænkning vil bidrage både til brugerne af nettet og til vores kunder. Relevans og underholdning kan sagtens følges ad, siger kreativ direktør Jesper Strøm Madsen fra det danske reklamebureau Pixxaria, der står bag www.rexton.nu.
I forbindelse med lanceringen af Rexton i Danmark har SsangYong også bedt den danske designer Camilla Stærk designe en tøj kollektion, der passer ind i Rextons Agent SSY univers.
– Vi har turdet være meget anderledes i vores danske lancering af Rexton både i forhold til hjemmesiden og tøj kollektionen, fordi vi tror, at målgruppen er klar til at blive udfordret og underholdt og er kørt trætte i traditionel bilmarkedsføring. Det er vigtigt at skille sig ud, også selvom det betyder, at vi ikke længere appellerer til alle, siger SsangYong Brand Manager, Kenneth Hansen.