I en tid, hvor traditionelt flow tv er udfordret fra flere sider og taber seere, især blandt de yngre målgrupper og dækningen for tv-kampagner falder, søger mediabureauer og annoncører hele tiden efter nye alternativer.

Det har man bl.a. gjort hos Hi-Fi Klubben, hvor man i efteråret blæste til kamp mod alverdens aggregater, som efterhånden er ved at tage livet af gode musikoplevelser med den velkendte og skingre ”dåselyd”.

Med en reklamefilm, som blev lavet i samarbejde med AarhusKontoret, valgte man at satse på biografen og web-tv, da man samtidig med lanceringen tog hul på en ny digital strategi, som blev eksekveret af MEC og hvor Creuna i samme ombæring udviklede Hi-Fi Klubbens ny hjemmeside.    

En undersøgelse af Hi-Fi Klubbens kampagne viser, at web-tv og biograf tilsammen er i stand til at erstatte den tabte tv-dækning, som man normalt ville have opnået via traditionel flow-tv.

Derfor er det interessant at se på, hvad der er de to mediers styrker, hver især, hvorfor den nye analyse, der er foretaget af MEC, netop afslører både forskelle og synergier ved at benytte web-tv og biografmediet.

– Kombinationen af web-tv og biografreklame har betydet, at vi priseffektivt har kunnet komme i kontakt med vores målgruppe med stor effekt, både hvad angår budskab og dækning, fortæller Mikkel Braae-Andersen, marketingdirektør for Hi-Fi Klubben.

Undersøgelsen peger bl.a. på, at biografen er klart bedst til at skabe erindring og budskabsforståelse, mens web-tv er god til at generere dækning. Begge medier er dog lige stærke til at skabe præferencer i målgruppen.

Hi-Fi Klubbens spot ”In the Court of Law” har været vist på begge medier i ugerne 41-43 og undersøgelsen er foretaget en uge efter afslutningen på kampagnerne. Web-delen er afviklet som pre-roll på bl.a. Spotify, Gaffa, TV 2 og ni andre medier med en total dækning på 30 pct. og en frekvens på seks. Biograf har opnået en dækning på 23 pct. og en frekvens på lige godt én.

– Biografmediets højere involvering betyder, at erindringen er over tre gange så høj og budskabsforståelsen knap fem gange så høj. Så selvom der er stor forskel mellem de to medier, viser de dog at være en stærk kombination til at skabe en effektiv kampagne for Hi-Fi Klubben, fortæller Charlotte Riewerts, research consultant hos MEC.

– Ydermere har biograf en seeder-effekt, hvor man kan se, at respondenterne i højere grad er eksperter og meningsdannere inden for teknologi. Dette er rigtig stærkt i kombination med web-tvs bedre evne til at bygge dækning og frekvens i en relevant målgruppe, tilføjer Charlotte Riewerts.

Undersøgelsen er baseret på 400 interviews for hvert medie, som er foretaget online af henholdsvis UserReport og Dansk Reklame Film.

Se den omtalte kampagne-film her.