Ifølge den seneste Trends-analyse fra Huset Markedsføring og Megafon forventer 36 procent af de store annoncører at benytte biografreklame mere i 2011 i forhold til sidste år.
Og det er formentlig ikke nogen dårlig ide, for selv om mange opfatter biografmediet som et imagemedie, og selv om biografernes billetsalg faldt med otte procent sidste år, så kan biografen faktisk godt sælge varer. Det kan Carlsberg i hvert fald skrive under på.
Over en treårige periode har Carlsberg sammen med Dansk Reklame Film og mediabureauet Phd arbejdet med en salgsmodellering, der skulle kortlægge effekten af at have biografen med på mediaplanen 
Nu ligger resultatet klar, og de er ikke til at tage fejl af: Biografen ligger 33 procent over det gennemsnitlige ROI, hvilket er væsentligt over de øvrige medier på mediaplanen.
Samtidig har en tidligere måling fra Dansk Reklame Film vist, at Carlsberg Sports Pingvin-film scorer meget højt på både erindring og liking.
Et resultat, som også Markedsførings Karakterbog, som The Nielsen Company står bag, kom frem til, da vi
testede den ping-pong-spillende pingvin tilbage i 2009.
Og ifølge Rasmus Andersen, der er research manager hos Dansk Reklame Film, ligger en af årsagerne til reklamefilmens effekt også her.
– Det er givetvis en kombination af på den ene side et meget stærkt kreativt univers og på den anden side et meget effektivt målgruppe-match. Carlsberg Sport henvender sig til de yngre målgrupper, og her står netop biografen stærkt, siger han.
Hos Carlsberg fortæller brand manager Rasmus Bendtsen, at det har været vigtigt at få afdækket, hvordan de enkelte medier på mediaplanen påvirker salget.
– Og det har vi fået klart belyst i denne analyse. Det er meget interessant at se, hvordan effekten har været
de seneste år, og at biografmediet har skilt sig positivt ud fra de øvrige medier med en højere ROI. Det understreger for os, at biografen er et medie, der ikke kun bidrager med kvalitetseksponeringer, men som også kan øge salget på både kort og længere sigt.