Biograf, radio og internet bliver de store vindere. Dagbladenes annonceomsætning falder med 14 procent, distriktsblade med 5 procent og tv med 1 procent. Det er nogle af mediabureauet CIAs prognoser for dette års resultat målt på annonceomsætning – med udgangspunkt i de tendenser, der ligger i markedet.
Analysen viser, at markedet for biografreklame får den største vækst af alle mediagrupper – en stigning på cirka 30 procent – hvilket CIA har vurderet udfra den eksplosive vækst biografmediet har oplevet i løbet af i år. Radioreklame estimerer CIA til en stigning på 13 procent udfra en betragtning om, at radioreklame er blevet et mere anerkendt mediagruppe. På trods af at CIA forudser en internetreklamevækst på 20 procent, mener de at den stigning er mere moderat set i forhold til den vurdering, der blev fremsat i mediets tidligere år.
CIAs vurdering af dagbladenes tab på 14 procent i annonceomsætning bygger naturligt nok på hvor hårdt de har været ramt på både tekstside, rubrik og stillingsmarkedet. Og i forhold til tv-reklame bliver det estimerede fald på 1 procent (på trods af en lille omsætningsfremgang i årets tre første kvartaler) begrundet med, at udsigterne for fjerde kvartal ikke er for optimistiske.
I øvrigt mener CIA, at distriksbladene kun mister 5 procent af deres annonceomsætning, fordi de lokale annoncører ikke har svigtet i nær samme grad som landsannoncørerne.
Endelig viser analysen at outdoormarkedet fortsætter med at vokse – en stigning på 7 procent – og at magasinmarkedet holder skansen. charlot