Biografmediet har haft nogle tynde år på det seneste, hvor man i DRRBs medieindeks ikke rigtig har kunnet følge med andre mediegruppers fremgang. Nu ser det dog ud til at gå den rigtige vej. Dansk Reklamefilm kan for anden gang dette efterår melde om udsolgt, og adm. dir. Steffen Andersen-Møller siger, at 2. halvår bliver det næstbedste i selskabets historie.
– 1. halvår gik ikke så godt, men nu er vi inde i en rigtig god periode, og året slutter samlet på et plus på 10 pct. på national reklame. Kigger vi på lokal annoncering også, bliver plusset på 25 pct., siger Steffen Andersen-Møller.
Biograf-besøget ser ud til at lande omkring sidste års niveau på 12,8 mio. solgte billetter, hvilket er et godt resultat, men man kan altså ikke tale om, at det er et stigende antal biograf-gæster, der har genereret fremgangen.
– Jeg tror, der er to årsager. Dels at mærkevarerne nu søger tilbage mod den unge målgruppe, hvor vi står stærkt. Og dels har vi styrket vores kvantitative argumentation. Vi ligger i en positioneringsfælde mellem det kvalitative og kvantitative, hvor vi hele tiden har fokuseret meget på de kvalitative aspekter af mediet. Det har vi ikke slækket på, men vi har gjort mere ud af det kvantitative – bl.a. gennem dokumentation for hvilken nettodækning vi kan hjælpe med, siger Steffen Andersen-Møller. fin