Mindshare har i 2010 og 2011 gennemført syv analysescases for Dansk Reklame Film.
Biograftestene viser, at der blandt de 1.250 respondenter er en generel positiv holdning til biografmediet.
Vurderingen af mediekanaler viser, at biografmediet er foran TV og internet. Parametrene som Mindshare har valgt at undersøge, er kendskab, afsenderidentifikation, sympati, troværdighed, relevans og mærkeappeal.
Mette Breith, business planning consultant fra Mindshare udtaler: “Vi har testet kampagner for syv meget forskellige annoncører. Testene viser en gennemgående positiv holdning til biografmediet, samt en høj opmærksomhed hertil. Denne høje opmærksomhed afspejles i høj reklameerindring og ligeledes høj afsenderidentifikation. Adspurgt om den pågældende reklame, vurderes især mærkeappeal samt troværdighed og det at have lyst til at se reklamen igen, er højere end TV og internet.”
Så meget bedre er biograferne end TV og internet:
Kendskab: +100%
Afsenderidentifikation: +37%
Sympati: +11%
Troværdighed: +6%
Relevant: +5%
Mærkeappel: +10%
Tallene fra Mindshare bekræfter tidligere analyser som Dansk Reklame Film selv har gennemført de senere år. Dansk Reklame Film har selv siden 2008 analyseret 84 cases inden for forskellige kategorier. Bilkategorien har med to cases for henholdsvis Ford og Mazda vist tegn på vækst i resultaterne.
Ifølge research manager Rasmus Andersen fra Dansk Reklame Film, har biografmediet de sidste to år kunnet spore en vækst i omfanget af annoncer for biler på det store lærred.
– Det er selvfølgelig rigtig positivt, når eksterne parter bekræfter resultaterne fra de analyser, som vi selv har fået foretaget gennem årene. Det har klart styrket vores samarbejde med Mindshare, dels gennem udveksling af viden og ved Mindshare i første halvår af 2011 har booket mere annoncering på biografmediet end i hele 2010, siger han.
Biograftesten er udført blandt 1.250 københavnske biografgængere i biograferne Falkoner, Imperial, Empire og Palads. Blandt annoncørerne var Star Tour, Royal Unibrew, Hi3G, Ben & Jerry’s, Ford, Mazda og Folkekirkens Nødhjælp.