I gamle dage var det god latin for enhver marketingmand, brand manager, produktchef og reklamemand, at rigtig gode reklamefilm skulle ”gemmes” til biografen. Dengang var reklamer nemlig en vigtig og integreret del af biografoplevelsen.
Men sådan er det ikke længere. Det viser dugfriske tal fra mediebureauet Mindshares årlige reklameanalyse, hvis 2010-udgave er lige på trapperne.
Kun 19 procent af danskerne mener eksempelvis i dag, at det er vigtigt at være på plads inden reklamerne starter. Det var der 27 procent, der mente for blot fire år siden. Tilsvarende mener færre end tidligere også, at biografen har de bedste reklamer. I dag siger 20 procent ja til det spørgsmål – i 2006 var tallet 32 procent.
– Biografen som reklamemedie er ved at miste sin særstatus. Og det er der flere gode grunde til, lyder det fra Martin Ove Rasmussen, der er adm. direktør hos Mindshare og dermed ansvarlig for reklameanalysen.
– Tænk på, hvordan biografmediet har udviklet sig. I gamle dage købte man 14-dages perioder, man kunne ikke målrette, og det var meget dyrt. Det betød blandt andet, at det var særlige annoncører med store budgetter som brugte mediet. Men i dag ser du eksempelvis også detailhandlen reklamere i biografen. For nu kan man købe på ugebasis, man kan købe pakker særlige målgrupper, siger Martin Ove Rasmussen.
Han peger på, at annoncørerne dermed kan fange de lavfrekvente tv-seere i biograferne.
– Ja, så hvis du som annoncør har en tv-kampagne og gerne vil have lidt ekstra nettodækning, så kan man toppe op med bio-mediet. På den måde kan biografen blive en integreret del af tv-kampagnen. Det er de samme reklamer, man ser på tv, og de mere taktiske salgsorienterede de er der nu også. Så bio er i dag nærmest blevet en ekstra tv-station, siger Mindshare-direktøren.
Det gør ikke noget
Desuden har biografen som reklamemedie udviklet sig fra at være det antal minutter, der kører noget på lærredet, inden filmen begynder, til at være ét stort kommercielt rum, hvilket ifølge Martin Ove Rasmussen har været medvirkende til at ”glansen” er forsvundet.
– I dag kan du ikke bare købe plads til en reklamefilm, du kan også være sponsor, du kan ligge før selve reklameblokken starter, du kan være en integreret del af introen, du kan sponsere den intro, der siger, at du skal tie stille og slukke mobilen osv. Hele introfasen op til filmen er blevet kommercialiseret nu. Selv ude i foyeren ser du reklamer, siger Martin Ove Rasmussen.
Men gør det noget?
– Overhovedet ikke. Biografen har fået en anden status og er på sin vis blevet et hyggeligt, mere socialt tv-øjeblik. Men det har på ingen måde været skidt for biograf-mediet. Det kan da godt være, at også biografen har været ramt af krisen, men som et af de få af de traditionelle medier, har biografen evnet at fastholde sin andel af kagen og endda vokse, siger Martin Ove Rasmussen.
Ifølge DRRB’s Mediaindex ligger biograf akkumuleret i 2010 på index 125. Til sammenligning ligger øvrige ”traditionelle medier” som følger:
Dagbladene                                                – 96
Magasiner og ugeblade                                – 86
Fagblade/tekniske tidsskrifter                       – 73
Lokale/regionale ugeaviser                          – 84
Tv                                                              – 97
Radio                                                         – 94
Læs mere om Reklameanalysen 2010 fra Mindshare i Markedsføring nr. 8, der udkommer i denne uge.