Ifølge den årlige Trends-analyse fra Huset Markedsføring og Megafon, som i disse dage præsenteres ved arrangementer rundt om i landet, forventer 36 procent af de store annoncører at benytte biografreklame mere i 2011 i forhold til sidste år.
Men biografreklamer er jo image-reklamer og kan ikke sælge varer. Det ved enhver. Eller hvad?
Hos Dansk Reklame Film er man naturligvis fuldt ud bevidst om, at biografen er image-mediet par excellence, men udviklingen og erfaringerne fra især det seneste års tid har givet blod på tanden til fremadrettet at fokusere stærkere på mediets andre kvalifikationer.
Lisbeth Sahl, der er marketingansvarlig i DRF forklarer, at digitalisering, målgruppe- og genresalg, bedre effekt-dokumentation og de mange nye måder at udnytte hele biografuniverset på har været med til at give annoncørerne flere muligheder for også at tænke salg.
– Vi ved, at for eksempel sampling og events i forbindelse med film giver gode resultater. Vores målinger viser, at næsten 80 procent siger, at en sampling-event giver dem en bedre oplevelse i biografen. Og ud over at det skaber en tredobling på top-of-mind for de samplede produkter, så viser vores analyser også, at gennemsnitligt 50 procent af biografgængerne får lyst til at købe et eller flere af de produkter, der samples.
En af de biografannoncører, der har haft gode erfaringer med, at biografmediet også kunne sælge varer på kort sigt, er McDonald’s, som i samarbejde med DRF og OMD har kortlagt effekten af at have biografen på mediaplanen.
Og resultaterne har vist sig at være ret klare. For hver investeret krone fik burgerkæden over fire kroner igen.
– Vi ved fra vores modeller ret præcist, hvilke faktorer, der påvirker vores salg. Vi har tal på, hvad vores basissalg er, hvordan faktorer som ferie, arbejdsløshed, særtilbud og konkurrent-medietryk påvirker vores salg, og tilsvarende med hensyn til medier. Vi havde en idé om, at biografmediet også kunne sælge på kort sigt, og det har vi nu fået dokumenteret via vores case-samarbejde med DRF, siger Joachim Knudsen, der er marketingdirektør hos McDonald’s.
Læs mere i årets første nummer af Markedsføring, som er på gaden i denne uge.