Det er jo ellers ikke fordi, der ikke er mørkt nok i forvejen, når man sidder i biografen og venter på aftenens filmoplevelse.
Ikke desto mindre bidrager boghandlerkæden Arnold Busck i disse dage til det frydefulde gys med en biografreklame, hvor lærredet er kulsort under hele reklamen.
Kun lyden fungerer som bærer af budskabet.
Man hører trin – formentlig på en trappe. Lyden af et spædbarns gråd i det fjerne. Flere trin. Gråden kommer nærmere. Lyden af en dør, der åbnes. Barnet skriger højere. Døren lukkes.
Og payoff: ”Hvorfor gå i biografen, når du kan skabe dine egne billeder?”
Efterfulgt af: Arnold Busck: Krimier på prøveløsladelse i april”.
Det er reklamebureauet Rosenstand & Co. der står bag det kreative arbejde med filmen, som i øvrigt ifølge Markedsførings oplysninger var lige ved ikke at ”ramme” lærredet.
Dansk Reklame Film, DRF, mente nemlig, den lå lige på kanten af, hvad de vil vise i biografen.
Salgschef hos DRF, Birgitte Bjerg Lorenzen, bekræfter, at man hos DRF overvejede at afvise filmen. Ikke fordi lærredet er sort, for det er der ingen problemer i, men på grund af budskabet.
– Vi syntes, at reklamefilmen taler ned om biografoplevelsen. Set med vores øjne var det således bare almindelig sund fornuft, der var årsag til vores overvejelser om at afvise filmen. Man kunne sagtens have formidlet det samme budskab, at bøger giver mulighed for at danne egne billeder, med et andet payoff end det valgte.
Alligevel valgte DRF at lade filmen indgå i reklameblokkene.
– Vi spurgte biograferne, som mente det godt kunne gå. Men reklamefilmens payoff er klart på kanten af, hvad vi vil vise i biografens reklameblok siger Birgitte Bjerg Lorenzen.
Hun oplyser i øvrigt, at DRF ikke som sådan har et nedskrevet kodeks eller en liste med faste kriterier, man ser på – udover de lovgivningsmæssige – når en reklamefilm skal vurderes.
– Det er ekstremt sjældent, vi modtager reklamefilm, der giver anledning til denne slags overvejelser. Så, så længe omfanget ikke er større, vurderer vi det fra sag til sag, siger hun.
sit