Dem, der går hyppigt i biografer, ser ikke så meget tv. Det er logik for burhøns. Men betyder det, at biograf-reklamer ødelægger tv-reklamer? Nej, tværtimod, mener Dansk Reklame Film, der mener at kunne dokumentere, at de to platforme supplerer hinanden.
Faktisk påstår brancheforeningen, at biografreklamer bidrager med unik merdækning på de fleste tv-kampagner.
Ved at gennemgå 100 tv-kampagner i planlægningsværktøjet BioKarma er konklusionen, at biografreklame i 85 procent af tilfældene forbedrer tv-kampagnens nettodækning indenfor det samme budget.
BioKarma-værktøjet tager endda ikke højde for, at biografeksponeringen er væsentlig mere effektiv end en tv-eksponering. Der er en 3,3 gange højere kommunikationseffekt ved at bruge biograf-reklame, end ved at bruge tv-reklamer solo. Og den effekt får man oveni synergien mellem biograf og tv.
Det er en undersøgelse, Dansk Reklame Film har gennemført sammen med Vilstrup. Målingen blev foretaget blandt biografgængere i seks biografer i København, Odense, Århus og Aalborg. Vilstrup interviewede folk dagen efter turen i biografen ligesom man interviewede tv-seere dagen efter de for første gang havde set en bestemt tv-reklame.
Vilstrups undersøgelse viste, at 80 procent af biografgængerne huskede reklamen, mens kun 39 procent af tv-seerne huskede ”deres” reklame. Da man spurgte ind til budskabsforståelsen svarede 53 procent af biografgængerne positivt, mens kun 16 procent af tv-seerne huskede budskabet.
Målgruppen var danskere fra 13 til 54 år. Målingen tager naturligvis ikke højde for den kendsgerning, at man ser færre reklamer i biografen, end under en normal reklameblok på tv, og at man formentlig er mere ”tændt” og dermed modtagelig for budskaber, når man går i biografen.
cwl