Det blev idébureauet Bitsch+Lundquist, der blev hædret med prisen for årets bedste medicinal-kampagne, da Dagens Medicin for første gang uddelte Den Gyldne Recept. Vinderkampagnen er for Viagra.
Den vindende kampagne er udvalgt blandt samtlige kampagner indrykket sidste år i Dagens Medicin, Ugeskrift for Læger og Månedsskrift for Praktisk Lægegerning. Bag udvælgelsen, der i alt har omfattet knap 100 annoncer, stod en dommerkomité bestående af kreativ direktør Mads Orth, BBDO, marketingdirektør Hanne Kierstein, TV 2, læge og videnskabsjournalist Jerk W. Langer samt Dagens Medicins chefredaktør, Kristian Lund.
– På Dagens Medicin er vi optaget af kommunikation til læger, og det gælder både redaktionelt og kommercielt, sagde Kristian Lund i sin velkomst. – Derfor har vi indstiftet prisen, som jo skal hædre de bedste annoncer, nemlig dem, der på en original og effektiv måde udnytter papiret til at præsentere sine budskaber over for danske læger.
Kampagnen for Viagra-kampagnen består af en lang serie annoncer. »Denne kampagne viser, hvor stærkt det enkle og det skarpe virker. Budskabet afleveres nærmest provokerende selvbevidst – og gennemtænkt,« lød komitéens begrundelse.