Der er meget hård kamp om kunderne på finansmarkedet. Siden finanskrisen har sektoren ikke haft det bedste skudsmål, men ikke desto mindre er der betydelig indtjening med den rigtige positionering.
Det ved de hos Nykredit, der fra i dag stiller skarpt på boligejerne i en ny kampagne. Målet er at blive boligejernes førstevalg, intet mindre.
Ikke blot når det kommer til realkredit, som de fleste kender Nykredit for, men når det gælder hele boligejernes økonomi.
– Det er Nykredits dna at være gode til bolig og forstå boligejerne, siger Morten Møller Madsen, marketingdirektør i Nykredit. ”Det skal en ny platform og kampagnesatsning nu fortælle de danske boligejere”.
I kampagnen, der startede i går søndag, fortæller Nykredit, at de er en BoligBank for alt ”der er dit”.
– Målet er nemlig ikke blot at fortælle, at Nykredit er bank for boligejere, men også at afsættet og omdrejningspunktet er kundens liv, situation og økonomi. Derfor har vi også sat streg under dit i Nykredit logoet, forsætter Morten Møller Madsen.
”Blå Banke” øgede kendskabet
I de seneste år har Nykredit markedsført sig aggressivt som bank. ”Blå Banke” fra 2011 kan vi kalde Rasmus Botofts turbanprydede kampagne, der tredoblede det uhjulpne kendskab.
Nu skærpes positionen som BoligBank , og Nykredit træder for alvor i karakter.
– Du kan sige, at ”Blå Banke” skabte pladsen for os i støjen, men folk havde svært ved at forklare, hvilken bank vi er. Med BoligBank-kampagnen, som kommer nu, gør vi netop det, at vi skærper vores position.
Kampagnen foldes ud på tværs af medier i de kommende uger er en seriøs opvarmning for de samlede kundetilbud, Nykredit snart vil introducere over for de danske boligejere.
– Det er altså meget mere end en enkelt kampagne, vi sender til markedet. Det er en ny positionering og retning. Et mindre blåt og mere varmt udtryk end det, der har karakteriseret Nykredit i de senere år, hvilket hænger uløseligt sammen med ambitionen om træde ind i kundernes liv som en både kompetent og nærværende partner med rådgivning, produkter og services der kommer hele vejen rundt om boligen og økonomien, slutter Morten Møller Madsen.
Markedsføringen er indledt på print og følges i den kommende tid op online, social, web-tv og tv. Kampagnen konkretiseres i takt med at nye kundetilbud introduceres. I første omgang er fokus at etablere afsættet for en stærk position som BoligBank.
Det var Partners, der stod bag ”Blå Banke” kommunikationen, og det er Hanne Schmidt og Christian Nielsen fra Partners, der har stået for udviklingen af BoligBank-universet. Nykredit har selv været drivende kraft på positionerings-arbejdet bag kommunikationen.